Hipotesis tingkah laku yang rasional pengguna adalah yang sangat menarik dan menghiburkan. Ia juga boleh menjadi berguna kepada manusia biasa dan usahawan.
maklumat umum
Kini ia adalah sukar untuk mencari seseorang yang tidak percaya bahawa ekonomi masih berkisar pengguna. Kadar ini pembangunan sektor ekonomi. Adalah dipercayai bahawa individu itu sendiri tahu yang dia perlukan. Apabila ekonomi memenuhi keperluannya, ia berfungsi terbaik. Akhirnya ia adalah keputusan individu untuk membeli satu atau bentuk lain barangan dan permintaan pasaran. Oleh itu, kita memberi kesan kepada jumlah jualan sebenar dan tahap harga keseimbangan. Dalam bidang sains ekonomi untuk menggambarkan proses yang digunakan adalah gabungan perkataan, sebagai tingkah laku ekonomi rasional pengguna.
Apa gunanya?
Apabila pengguna memasuki pasaran, ia cuba untuk memenuhi keperluan mereka dan mendapatkan tahap tertinggi utiliti apabila menggunakan faedah tertentu. Perlu diingatkan bahawa kedua-dua individu dan pengeluar tidak sepenuhnya percuma dalam pilihan mereka. Kita perlu mengambil kira bukan sahaja sedia ada pilihan peribadi, tetapi juga pendapatan yang sekurang-pelupusan. Juga pengaruhnya dan perkhidmatan, dan produk, dan faktor-faktor lain yang berdaya saing. Oleh itu, tingkah laku yang rasional pengguna dan pengeluar itu berupa bahawa dalam keadaan terhad untuk mendapatkan kegunaan maksimum.
prinsip
Teori tingkah laku pengguna yang rasional adalah komponen mikroekonomi. Analisis ini mengandaikan bahawa tingkah laku individu adalah rasional, yang dicapai dengan kepuasan maksimum pada bajet yang terhad. Yang paling penting dalam hal ini adalah prinsip pemaksimuman utiliti. Beliau dianggap utama dalam tingkah laku manusia dan penentuan pilihannya. Kecil penjelasan istilah: utiliti - adalah keupayaan manfaat tertentu untuk memenuhi keperluan khusus syarikat atau individu. Ia secara langsung berkaitan dengan ciri-ciri mereka, antaranya peranan yang paling penting yang dimainkan oleh kualiti. Di samping itu ia mempunyai ketahanan yang lebih penting kesan, rupa, kemudahan penggunaan, keselesaan, kemewahan, dan sebagainya. Satu lagi prinsip penting, yang memberi kesan kepada tingkah laku pengguna yang rasional, adalah orang yang berdaulat. Itulah bagaimana ia tidak tertakluk kepada pengaruh luar. Jadi, setiap orang mesti makan dengan baik untuk menjadi sihat dan aktif. Menganggap bahawa telefon skrin sentuh muncul di pasaran, yang banyak mempertimbangkan status. Dan orang yang mempunyai pilihan untuk membeli satu perkara yang mahal dan tidak begitu perlu, dan kemudian enam bulan untuk makan bagaimanapun, atau melakukan tanpa nikmat dan wang itu untuk menghabiskan makanan dan utiliti lain. Jika dia memilih pilihan pertama, maka ia tidak perlu untuk bercakap tentang tingkah laku pengguna yang rasional. Contoh hubungan tersebut yang sangat banyak, dan orang-orang yang terlibat dalam pakar pengiklanan.
komponen teori
Terdapat dua pendekatan asas:
- Cardinal teori utiliti. Lebih dikenali sebagai pendekatan kuantitatif. , Berdasarkan analogi kemungkinan membandingkan utiliti barangan. Penekanan utama ialah pada kuantiti (keping, liter, kilogram, dan lain-lain).
- utiliti ordinal. Juga dikenali sebagai pendekatan berjujukan. Ia mempertahankan sudut pandangan yang boleh kedudukan lelaki utiliti. sistem ini biasanya digunakan untuk mengira dari terbaik untuk paling teruk. Dalam kes ini, perbandingan utiliti kuantitatif barangan ditolak. Asas assay ini adalah satu set tertentu sedikit hipotesis awal di mana membina dan keluk sikap acuh tak acuh dan mengira pengguna optimum.
ciri-ciri biasa
Hipotesis tingkah laku yang rasional adalah mungkin disebabkan oleh kehadiran rangka kerja yang menyatukan semua orang. Sebagai contoh:
- Kehadiran sistem pilihan pengguna purata.
- Permintaan ketara dipengaruhi oleh kehadiran / ketiadaan produk konjugat.
- Tiap-tiap orang mahu memaksimumkan kegunaannya.
- permintaan pengguna tertentu bergantung kepada tahap pendapatan.
kesan
Kami berminat dalam tingkah laku pengguna yang rasional. Pelan Tindakan memperuntukkan setiap aktiviti individu dalam sistem pilihan. Tetapi mengambil kira nilai-nilai tertentu adalah amat sukar disebabkan oleh kesan daripada gangguan pengguna. Mari kita lihat apakah jenis mereka wujud:
- kesan yg suka membanggakan. Dalam kes ini, bertujuan untuk mewujudkan keadaan yang mana pembelian itu dibuat semata-mata untuk menekankan status sosial mereka.
- kesan Veblen. Ini merujuk kepada keadaan di mana tajam dan tegas untuk membuat pembelian yang membolehkan untuk memperuntukkan keadaan manusia. Sebagai peraturan, ini juga digunakan untuk membeli barangan, yang mempunyai harga yang sangat tinggi dan tidak disediakan untuk kebanyakan orang.
- Kesan didakwa kualiti. Jawatan ini adalah satu keadaan di mana produk dengan ciri yang sama di kedai-kedai yang berbeza yang dijual pada harga yang berbeza.
- kesan kereta muzik. Ia adalah satu ungkapan keinginan tidak rendah kepada orang lain yang lebih "berjaya".
- permintaan yang tidak rasional. Pembelian dibuat hanya daripada fakta bahawa ia lakukan mana-mana orang lain yang menyediakan pembeli kesan yang ketara.
- permintaan spekulatif. Ia timbul apabila terdapat kekurangan barangan.
Tentang pengeluar mengatakan perkataan
kejayaan dan kegagalan mereka bergantung sepenuhnya kepada tingkah laku keseluruhan semua pengguna. Oleh itu, kita boleh mempengaruhi walaupun pada syarikat besar. Pertimbangkan contoh ini. Terdapat sebuah syarikat yang menghasilkan produk yang berkualiti tinggi. Lama kelamaan, dia benar-benar "menangkap" pasaran kerana produknya mempunyai prestasi yang sangat kuat. Apabila dia sudah betul-betul kedudukan monopoli, ia memutuskan untuk menurunkan kualiti produk yang dikeluarkan, manakala meninggalkan tidak diubah harga. Dari masa ke masa, pengguna akan menyedari bahawa sesuatu yang tidak kena dan berhenti membeli produk jenama ini. Dan mereka akan mula beralih kepada produk pengeluar lain yang menawarkan keseimbangan terbaik harga / prestasi. Tiap-tiap orang dalam keadaan ini mengundi dompet anda. Apabila jisim fenomena berlaku patah keadaan pasaran, dan ia menimbulkan pemain baru.
kesimpulan
Salah satu kelemahan yang agak ketara dibincangkan hipotesis adalah bahawa di barisan hadapan meletakkan andaian bahawa manusia akan bertindak secara rasional. Malangnya, ini tidak selalunya kes itu. kita sering membelanjakan wang ke atas pelbagai perkara-perkara kecil, meletakkan masa depan peristiwa-peristiwa penting dalam kehidupan kita. Sudah tentu, ini tidak baik. Untuk mengelakkan keadaan ini, anda perlu berfikir tentang setiap langkah yang penting.