Anggaran kestabilan kewangan perusahaan berdasarkan pendekatan penjenamaan pada contoh MMZ

Sepanjang 20 tahun yang lalu, terdapat jurang tertentu antara nilai sebenar perusahaan yang direkodkan dalam laporan dan penilaian oleh para pelabur. Asas percanggahan ini adalah faktor impak penunjuk kestabilan kewangan perusahaan, permodalan pasaran, aset tak berwujud (NMA). Hari ini bukan rahsia bagi sesiapa sahaja bahawa peningkatan kestabilan kewangan perusahaan sebahagian besarnya didasarkan pada modal intelektual, termasuk pada jenama yang dimiliki oleh firma itu.

Adalah jelas bahawa pengurusan kompeten NMA, penyelenggaraan jenama, boleh menjejaskan daya tarikan pelaburan syarikat. Dan dari ini secara langsung bergantung kepada penilaian kestabilan kewangan perusahaan. Oleh itu, akibat logiknya adalah keperluan untuk memberi perhatian lebih kepada pengurusan aset tak ketara daripada sebelumnya dalam amalan domestik.

Ia terbukti bahawa NMA di kebanyakan syarikat dengan jenama yang kuat lebih unggul daripada bahan-bahan yang penting. Penilaian kestabilan kewangan perusahaan, sebagai peraturan, membetulkan kelebihan ini dalam nilai dan sumbangan kepada pertumbuhan dan perkembangan firma.

Di Belarus, masalah perakaunan untuk NMA dan jenama sebagai sebahagian daripada nilai syarikat adalah sangat teruk. Ini adalah benar bagi syarikat-syarikat yang telah menukar bentuk pemilikan syarikat itu, yang mengubah nilai mereka di mata calon pelabur. Di OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), diperbadankan pada tahun 2008, untuk tahun 2009, NMA dalam aset organisasi adalah 0.38%, dan dalam aset bukan semasa - 0.97%. Angka-angka ini menunjukkan dengan baik bahawa terdapat keperluan untuk memaksimumkan penggunaan NMA untuk meningkatkan nilai perniagaan, di mana bentuk utama aset tak berwujud adalah jenama yang dicipta melalui inovasi dan struktur organisasi.

Dalam bidang kejuruteraan mekanikal, amat sukar untuk kekal berdaya saing, dan, oleh itu, menarik kepada bakal pelabur. Penilaian kestabilan kewangan perusahaan, daya tarikan pelaburan dalam tumpuan adalah terutamanya satu-satunya keadaan kewangan yang dianalisis dengan menggunakan teknik berdasarkan pekali keadaan kewangan dan kesolvenan. Di MMZ, pada akhir tahun 2010, nisbah kebebasan kewangan adalah 0.312, nisbah kecairan adalah 1.580. Secara umum, petunjuk ini menunjukkan keadaan kewangan yang memuaskan perusahaan, dan ini menarik bagi bakal pelabur.

Tetapi kualiti keadaan kewangan - ini hanya sebahagian daripada penilaian kompleks syarikat. Penilaian kestabilan kewangan sesuatu perusahaan dalam parameter moden termasuk nilai aset, termasuk aset jenama, yang juga penting bagi pelabur. Walaupun jenama itu hanya wujud di dalam minda pengguna, ia merupakan cara untuk menjana pendapatan tambahan, iaitu aset syarikat, manakala nilai jenama boleh membentuk sebahagian besar NMA, yang meningkatkan kepentingan organisasi di mata calon pelabur.

Di samping itu, peranan teknologi IT dalam penyediaan proses ekonomi, dan khususnya dalam perakaunan, terus meningkat. Ini membawa kepada fakta bahawa penilaian keadaan kewangan menjadi penunjuk yang rumit, mencerminkan bukan sahaja kedudukan kewangan syarikat, tetapi saya juga mempunyai beberapa penunjuk penting lain yang mempengaruhi penilaian keberkesanannya.

Itulah sebabnya penggunaan kempen penjenamaan adalah salah satu teknologi inovatif yang paling menjanjikan dan arah aktiviti pada masa yang sama, yang boleh menjejaskan keadaan keseluruhan ekonomi, daya tarikan pelaburan dan imej syarikat.