Berita dan MasyarakatEkonomi

Ciri linguistik teks menjual

Ia secara meluas dipercayai bahawa menulis teks jualan yang baik dan slogan hanya orang yang sangat berwibawa, ia adalah wajar untuk menerima pendidikan filologi lebih tinggi. Amalan menyangkal jawatan ini. Pengarang penemuan paling berjaya kadang-kadang tidak begitu mesra dengan tatabahasa dan sintaksis, tetapi kaya dengan idea-idea kreatif. Dalam kes mengiklankan perkara utama - pendekatan yang segar dan kesempurnaan linguistik gloss dan boleh memberi hampir pakar produk ejaan siap.

Namun begitu, walaupun orang yang sangat berbakat yang kadang-kadang boleh membuat karya sebenar, tidak akan diperlukan tahu tentang menggunakan kaedah yang paling berkesan untuk bahagian yang berlainan bersuara dan frasa. Setelah mendapat berkenalan dengan mereka akan hilang keperluan untuk membazirkan tenaga pada ciptaan intuitif apa yang telah lama dikenali, dan akan dapat menumpukan perhatian kepada keperluan - pembangunan idea-idea kreatif.

Kepada keperluan umum untuk menjual teks

Apa-apa maklumat teks iklan adalah tertakluk kepada peraturan yang tersendiri yang berbeza dari orang-orang yang terdapat dalam genre sastera yang lain seperti cerita, cerita, novel, atau artikel kewartawanan, kajian teori ciri-ciri ini, walaupun mempunyai pengalaman yang kaya, sangat sederhana. Terdapat keperluan umum yang anda perlu tahu, walaupun dalam kebanyakan kes pengarang teks jualan berjaya telah mencapai undang-undang ini secara bebas dan intuitif.

Di sini mereka secara ringkas

- bahasa pengiklanan mestilah jelas dan mudah.

- The prasyarat kejayaan ialah kewujudan idea yang asli.

- teks Marketing harus "berpaut", iaitu mempunyai imej yang jelas.

- Keperluan paling penting - termasuk psikologi pengguna. topik ini memerlukan kajian yang berasingan, dan mereka telah dijalankan.

- Bercakap dengan keperluan penonton sasaran anda, dengan menggunakan kosa kata popular dalam persekitaran.

- Terdapat sesuatu yang tertentu persepsi bergantung kepada siaran saluran. Sebagai contoh, teks yang dicetak dibaca berbeza daripada mendengar perkataan yang sama berulang juruhebah radio, dan seterusnya, kedua-dua kes adalah berbeza daripada tindak balas dengan iringan visual. Faktor ini perlu diambil kira bahawa tidak bekerja, seperti dalam puisi yang terkenal: ". Ia telah berjalan dengan lancar di atas kertas"

- Penggunaan klise hambar "Keputusan yang betul", "hanya pilihan anda", "hanya sekarang dan hanya dengan kami", dan sebab-sebab yang sama kegusaran dalam cara yang sama seperti berhubung dengan mana-mana genre sastera. Adakah terdapat satu novel kejayaan di mana terdapat "wanita dengan kesan kecantikan bekas dia," "butler setia, berkhidmat lebih pemilik sebelumnya" dan lain-lain berminyak dari penggunaan yang kerap watak-watak? Atas apa-apa "karya" ketawa lebih daripada satu abad yang lalu. Bahawa pengiklanan juga.

Tetapi ia adalah masa untuk bergerak ke, apa yang seolah-olah tahu segala-galanya, iaitu bahagian teknologi pertuturan dan penggunaan mereka.

kata ganti

Perkataan "kita" pengeluar menggunakan, memberitahu tentang diri mereka. "Dia", "mereka" dan "dia" dalam iklan itu telah tidak digunakan sebagai sama sekali tidak berguna. Kata ganti nama "anda" dan "anda", sebaliknya, adalah sangat biasa dalam struktur yang membentuk rayuan itu disasarkan kepada setiap pelanggan yang berpotensi dan kumpulan mereka. "Kami mempunyai satu kejutan untuk anda!" Atau "Anda tentu wajar mendapat semua itu!", Atau sesuatu seperti itu. Jadi, untuk kesimpulan: ia adalah mungkin dan perlu, tetapi ia tidak perlu bagi mereka tentang kami dan kamu. Mereka (asing) tidak menarik minat kita. Anda dan perniagaan anda, dan lain-lain tidak menyentuh mereka.

kata kerja

Beliau, sebagai penyair berkata, "membakar hati." Berhubung dengan pengiklanan, ini bermakna motivasi untuk tindakan dan pengaktifan tingkah laku. Lebih digunakan imperatif ( "membeli", "penggunaan", "menikmati", "panggilan"). Saya masih ingat klasik genre dalam bentuk slogan pada bakaran dari papan iklan matahari, begitu popular di Kesatuan Soviet dan memanggil untuk terbang kapal terbang "Aeroflot" untuk menyimpan wang dalam bank simpanan, dan minum "champagne Soviet". Jalan yang selamat, jadi kata kerja yang membentuk pusat semantik motivasi pembinaan lisan perlu dipilih asal. Contoh serangan verbal berjaya: "Jangan jatuhkan clanger satu!", "Explore", "Cari", Tapi perbendaharaan kata yang kaya akan membolehkan anda mendapat lebih pelbagai pilihan!. Kata kerja - alat yang sangat kuat apabila digunakan mahir, ia menetapkan rentak, dinamik dan memberikan penentuan itu. Dia sangat berkesan dalam barang pengiklanan sukan, kereta dan sebagainya. N. Di kala lampau dalam konteks ini tidak terpakai.

kata sifat

Perlu diingat bahawa "terbaik" tidak "yang paling". Secara umum, bentuk yang sangat baik daripada kata sifat yang dianggap sebagai manifestasi rasa buruk. Mengelakkan definisi pengiklanan basi seperti "luar biasa", "kualiti", "menarik", "amat besar", "unik", "cemerlang", dan sebagainya. N. Mereka tidak berkata apa-apa kepada pengguna, dan setiap perkataan, dan kali kedua dihabiskan bernilai berat dalam emas. Kata sifat sebagai gelaran direka untuk menekankan kelebihan daya saing produk, dan menentukan mereka, menunjuk kepada sifat-sifat tersendiri "lembut", "tart", "rumah". Terdapat penting ketepatan dan ketepatan.

Kini, khusus "mengukuhkan" satu bentuk percakapan yang digunakan dalam teks iklan yang berkesan.

parcelling

ayat yang panjang tayar dalam apa jua bentuk, dan lisan dan dicetak, supaya ia akan menjadi wajar, seperti dalam peribahasa yang terkenal, memenggal kapak mereka. Bolehkah saya berbuat demikian? Ya, jika anda melakukannya adalah seni dan rasa yang baik. "Kami sedang menunggu untuk anda. Kita mempunyai sesuatu untuk menggembirakan tetamu. " "Bercakap kepada kami. Anda tidak akan menyesal. " "Sausage - buatan sendiri. Sebagai tetamu datuk. " Selain pemisahan dan memudahkan pembacaan, kakitangan memberikan nada perbualan post yang menjadikan ia menonjol dari jumlah suram cadangan "untuk membeli unik dan yang terbaik ...". struktur bahagikan menyebabkan faedah yang lebih daripada reka bentuk standard lisan. Kita boleh ingat satu aksara pandangan filem menarik: "Nama saya Bond. Dzheyms Bond. " Kaedah yang sama.

segmentasi

Teknologi tawaran pengiklanan segmentasi menyerupai kaedah di atas untuk parceling, tetapi berbeza daripadanya dengan intonasi. Cadangan ini dibahagikan kepada dua (atau lebih) daripada pertabalan tanda baca yang berbeza. Sebagai contoh, "teknik tanda ACME. Apa lagi yang anda perlu tahu tentang perkara ini? "," I "Ferrari"! Terdapat lebih banyak soalan? "," Kompleks kediaman di Fountain Great. Dan anda bertanya tentang bentuk laut? "" Anda mahu? Ya! "Dan" Dakwa otak anda! Jika terdapat caj ... ".

Soalan dan menjawab mereka


Kaedah ini menyerupai segmentasi, tetapi berbeza daripada ia permintaan soalan. Contoh: "Adakah anda bosan menunggu? Diseksa oleh masalah ini? Isteri bersumpah? Bayi menangis? gergaji Toscha? Supaya merujuk kepada syarikat ACME itu! ". reka bentuk soal jawab memastikan kejelasan persepsi dan gaya perbualan.

menahan diri

Syarikat "Bee" - harga yang berpatutan.

Syarikat "Bee" - penyelesaian masalah yang pesat.

Syarikat "Bee" - penghantaran percuma dan segera.

Syarikat "Bee" - budaya perkhidmatan yang tinggi.

Semua jelas?

Ia boleh menerima pakai satu bentuk hibrid, digabungkan dengan segmentasi apabila banyak soalan diberi jawapan dalam bentuk jenama atau nama syarikat.

pengiklanan lain yang mungkin pembinaan lisan

Alat terbukti berkesan dalam merangka menjual teks, agak pelbagai.

Satu kaedah biasa melibatkan penggunaan bertentangan antitesis dalam satu ayat (maksimum sesuatu yang baik sekurang-kurangnya beberapa masalah, kemudahan permulaan dan penamatan kemustahilan, keseronokan, sudah tentu, dan pembangkang dual tersebut).

Penerimaan penggredan setiap perkataan atau ungkapan yang bermakna kelebihan, ia kedengaran lebih kuat daripada, kesan meningkatkan sebelumnya.

Selalunya retorik yang digunakan, maka ada soalan yang jawapan seharusnya jelas.

Dan juga perkataan "tidak", secara amnya dianggap tidak diingini dalam pengiklanan, boleh mahir digunakan. "Anda mempunyai satu minit? Tidak, saya masa yang lama. Mungkin selama-lamanya. Saya suka di sini. "

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 ms.delachieve.com. Theme powered by WordPress.