Merancang kempen pengiklanan di Internet

Hari ini, penggunaan Internet untuk tujuan pemasaran adalah aktiviti yang berasingan, untuk memahami bahawa hanya dengan profesional yang berpengalaman. Dalam beberapa kes, ia adalah berwibawa untuk membangunkan kempen pengiklanan di web, membayangkan bergerak inovatif dalam merangka pelan media dan kerja selari dengan mempromosikan produk atau jenama adalah ruang maya yang menyumbang kepada fakta bahawa pertubuhan itu daripada persaingan menjadi pemimpin mutlak.

Jika anda membuat keputusan untuk terlibat dalam mempromosikan produk mereka, jenama dan perkhidmatan di web, ia pertama jelas harus memahami bahawa dalam apa-frasa seperti "pengiklanan Internet" adalah perkataan utama adalah "iklan". Dan Internet di sini berfungsi hanya sebagai satu cara untuk menyampaikan maklumat kepada pengguna. Oleh itu, peringkat utama dalam proses ini kekal tidak berubah.

Ada rancangan kempen pengiklanan: langkah-langkah asas

1. Tentukan matlamat dan objektif (peningkatan jualan atau kesetiaan kepada jenama atau jenama, mempromosikan produk jenama baru, dan lain-lain).

2. Tetapkan penonton sasaran.

3. Menjalankan pemilihan awal laman pengiklanan.

4. Pilih format media (dalam kes ini - laman web, rangkaian sosial, forum, dan lain-lain).

5. Buat satu pelan media dan mengoptimumkan ia.

Merancang kempen pengiklanan pada pilihan platform pengiklanan dan format media

Sebagai menunjukkan amalan, kriteria berikut adalah yang paling biasa:

1. Saya akan sentiasa datang ke laman web ini.

2. Saya menjual perabot, tetapi laman web ini adalah hanya kira-kira ia.

3. Sumber ini mempunyai senarai salah satu pesaing saya.

4. Kami menawarkan diskaun yang baik untuk pengiklanan.

5. Sumber ini mempunyai cantik, menarik perhatian reka bentuk.

6. Pada laman web ini saya tidak pernah melawat atau mendengar hal itu, maka ia adalah buruk.

kriteria pemilihan itu boleh menyebabkan lebih banyak, tetapi kebanyakan mereka adalah betul-betul berat sebelah dan perancangan media ini tidak mempunyai hubungan. tidak boleh menilai platform pengiklanan khusus kepada perasaan subjektif mereka. Menilai keberkesanan meletakkan iklan mereka di sumber tertentu harus tertakluk hanya nombor nyata (khususnya, kos penonton menarik dan skop).

Perancangan dan kempen pengiklanan berkaitan dengan pemilihan tapak, dan pilih format media yang sepenuhnya bergantung kepada tujuannya. Jadi, jika anda bercita-cita untuk perubahan sikap pengguna kepada jenama atau jenama, ia adalah perlu untuk mencapai penonton sasaran itu maksimum. Pada masa yang sama perlu memilih orang-orang media (contohnya banner), yang dilakukan pada tahap profesional yang tinggi, kreatif dan juga ditandakan pada halaman laman web ini.

Jika anda berhasrat untuk jualan, walaupun banner yang berkualiti tinggi yang paling anda dalam hal ini tidak begitu membantu. Ia adalah penting untuk menarik penonton sasaran ke laman web korporat anda bahawa ciri sempurna yang menarik. Teks produk mestilah menarik, meyakinkan, bermaklumat dan mudah difahami.

Merancang kempen pengiklanan pada pilihan penonton sasaran

Besar kemungkinan ungkapan biasa, yang boleh didapati dalam seksyen yang berkenaan pelan media, seperti berikut: "Orang yang mempunyai kedudukan kehidupan yang aktif, . Dan yang berpendapatan melebihi purata"

Tiada kata-kata, seperti definisi penonton sasaran dan melodi yang indah, tetapi, sebenarnya, tiada apa yang konkrit kita tidak boleh mengatakan. Dan menggunakannya dalam perkara-perkara seperti pembangunan kempen pengiklanan di Internet, kita boleh tidak pernah, dan juga memberikan definisi objektif apa yang hadir, ini adalah "kedudukan aktif" itu.

Mengenal pasti sasaran - adalah untuk mengambil alih maklumat yang akan membantu kami dalam perancangan. Jadi pada ketika ini, ia adalah penting untuk mempunyai pemahaman parameter CA, yang kita boleh memberi kesan. Sebagai contoh, jika produk kami adalah hanya untuk blondes - ia baik. Tetapi web itu tidak akan membantu kami dalam apa jua cara. Dalam apa jua keadaan kita tidak boleh dipisahkan daripada blondes redheads, brunettes dan botak.

Segmentasi khalayak di Internet hanya boleh dijalankan mengikut parameter seperti:

- asal geografi;

- umur;

- lantai;

- kepentingan;

- faedah yang jelas dalam produk ini.

Mengikut kriteria di atas, dan harus dipilih sasaran penonton. Jadi, jika anda bercadang untuk mengedarkan produk mereka hanya di Moscow, kemudian pilih platform yang pengiklanan, di mana dengan bantuan cara-cara teknikal boleh mengehadkan paparan banner anda Hanya penduduk modal. Jika ini tidak dapat dilakukan, anda perlu menyemak bahagian Muscovites dengan didengar setiap sumber melalui kaunter terbuka khas dan memilih tapak di mana angka ini adalah paling tinggi.