Peranan Watak Iklan dari sudut pandang aktiviti pemasaran Firma

pemasaran moden menjadikan takrif yang berikut watak pengiklanan.

Pengiklanan watak - adalah gambar haiwan, manusia, atau mana-mana dongeng makhluk lain atau metafora, yang direka untuk mendorong dalam minda penonton sasaran persatuan dengan perkhidmatan atau produk yang dicadangkan, dan juga sebuah syarikat yang menawarkan perkhidmatan ini. watak pengiklanan mestilah asli dan positif untuk menyebabkan emosi positif cerah dalam minda pengguna. Sebagai satu komponen penting dalam identiti korporat, watak pengiklanan, bagaimanapun, tidak semestinya perlu menjadi elemen logo.

watak-watak pengiklanan telah semakin digunakan untuk membentuk imej organisasi, mereka melakukan kempen pengiklanan cerah, oleh itu - dengan lebih produktif. Ini adalah disebabkan oleh kemunculan pelanggan hubungan emosi yang positif kepada jenama. rayuan mahir untuk bidang emosi pengguna membolehkan untuk meningkatkan kesedaran dan menjangkau lokasi pelanggan.

Ramai orang mengelirukan konsep pengiklanan dan watak korporat wira, ia adalah hampir sama dalam fungsi dan tujuan konsep perbezaan utama terdiri dalam fakta bahawa watak pengiklanan adalah entiti palsu atau orang, sebagai wira korporat tidak.

watak-watak pengiklanan pada tahun-tahun kebelakangan ini telah menjadi semakin popular. Di sesetengah kawasan penggunaan watak-watak adalah perkara biasa hampir mandatori. watak-watak pengiklanan membuat sumbangan besar dalam pembentukan jenama, memindahkan sebahagian daripada anugerah awam di syarikat itu sendiri. watak Adware membantu membuat kempen pengiklanan yang lebih jelas dan tidak dapat dilupakan. imej promosi watak membuatkan kita lebih peribadi, lebih jelas. Seringkali orang bertolak ansur dengan beberapa ciri-ciri tingkah laku yang berkaitan dengan watak dan imej syarikat.

Ringkasan, kita boleh mengatakan bahawa watak pengiklanan yang baik pasti jenama anda akan berkhidmat dalam kedudukan yang baik. Dia akan mengambil tugas membentangkan kepada mesej pengguna emosi. Walau bagaimanapun, kita harus ingat bahawa watak pengiklanan hanyalah alat pemasaran aktiviti syarikat, membantu anda untuk membuat jenama anda di minda pengguna. Bergantung kepada fakta bahawa watak yang baik untuk segera memenangi simpati dan membawa anda populariti, sekurang-kurangnya, naif.

Peranan watak pengiklanan daripada sudut pandangan aktiviti pemasaran dan strategi promosi produk adalah berdasarkan kepada fungsi pengiklanan watak.

Fungsi watak pengiklanan:

1. watak pengiklanan adalah wajah jenama. Ia dicipta untuk kenalan dengan penonton pengguna dan kempen pengiklanan. Oleh itu, banyak syarikat memilih untuk hanya membuat satu watak pengiklanan dan menjadikannya watak anda yang pernah menjadi wajah syarikat untuk semua kempen pengiklanan dan telah diselesaikan dengan kukuh dalam ingatan pengguna.
2. Pengiklanan menyumbang kepada watak dan jenama penarikan balik produk dalam minda pengguna. penggunaan mahir dan kerap watak pengiklanan dalam kempen pengiklanan syarikat itu boleh meningkatkan kualiti penting seperti jenama, sebagai pengiktirafan, kepercayaan dan kesetiaan penonton pengguna.
3. watak pengiklanan meningkatkan daya tarikan identiti korporat jenama. Orang cenderung untuk memilih kegemaran mereka. Pengguna Terbang simpati kepada produk wira daripada syarikat pemilik jenama. watak pengiklanan semakin mula digunakan dalam membentuk imej organisasi. kempen pengiklanan watak menjadikan cerah, secara individu dan hasilnya, lebih berkesan. Ini adalah disebabkan oleh kemunculan pelanggan positif - sikap emosi kepada jenama.
4. Pengiklanan watak - cara yang berkesan untuk menonjol dari pertandingan.
5. watak pengiklanan digunakan semasa promosi dan bahan POS sebagai: pelekat, wobblers, serta cenderamata dalam pengagihan barangan promosi.

Kita boleh membezakan beberapa ciri-ciri berguna menggunakan watak pengiklanan dalam aktiviti pemasaran syarikat.

Pertama, kemungkinan barangan yang diiklankan masukkan ke dalam komunikasi dengan penonton yang sangat terhad. produk komunikasi dengan pengguna dalam pengiklanan adalah terhad kepada penampilan dan pengiklanan dan teks maklumat. watak pengiklanan membolehkan untuk menjalankan kempen pengiklanan dari sudut yang sangat berbeza pandangan. Dalam kes ini, barang-barang tidak mengiklankan sendiri, ia mengiklankan simbol jenama yang menghasilkan produk ini. Ia harus diperhatikan bahawa komunikasi tersebut antara watak pengiklanan dan pengguna adalah lebih berkesan daripada apabila produk mengiklankan dirinya.

Kedua, sebagai menunjukkan amalan, watak pengiklanan mempunyai keupayaan untuk memenangi lebih ramai pengguna, dan bukannya produk itu sendiri syarikat. pengiklanan Oleh itu, banyak syarikat telah mula dan pengiklanan watak, sebagai contoh, berlaku dengan Bibendum, syarikat tayar yang mengiklankan «Michelin Syarikat».

Ia mesti berkata bahawa peranan watak pengiklanan dalam aktiviti pemasaran syarikat adalah sangat tinggi. Bagi banyak syarikat, watak pengiklanan menjadi komponen utama jenama dan imej. watak pengiklanan adalah salah satu kaedah yang berkesan kedudukan dan kenaikan pangkat. Tetapi peranan utama watak promosi adalah bahawa dia bukan sahaja sebahagian daripada jenama, dia menjadi jenama. Tetapi ini, malangnya, tidak selalu berlaku.