Retargeting di "Yandex": bagaimana untuk menubuhkan dan bagaimana ia berfungsi?

Retargeting di "Yandex": apa itu, dan bagaimana untuk bekerja dengan dia? Soalan-soalan ini menarik golongan profesional dan usahawan muda. Mana-mana pemilik kedai online mahu pelawat menjadi lebih peningkatan jualan dan penukaran yang semakin meningkat. Ia adalah untuk tujuan itu dan retargeting diwujudkan.

Konsep "retargeting" erti kata yang mudah

Satu alat yang popular untuk mempromosikan laman web syarikat - ia pengiklanan kontekstual. Pengguna melihat mesej kecil yang muncul, atas dasar minat dan pertanyaan carian. pelanggan mungkin unobtrusively mendapat maklumat mengenai syarikat, produk atau produk.

Mengikuti pautan dari kandungan, pengguna akan dibawa ke laman web ini untuk kali pertama dan berkenalan dengan kandungannya. Lihat gambar, membaca teks, mencari maklumat yang tepat untuk membuat keputusan. Sebaik-baiknya, pelanggan membuat pilihan yang tepat lagi, tetapi dalam kebanyakan kes meninggalkan laman web ini.

misi syarikat - untuk kembali pengguna untuk keputusan itu. Pada ketika ini, kerja-kerja termasuk dalam retargeting "Yandex" itu. Teknologi ini membolehkan untuk mengembalikan bakal pelanggan kembali ke laman web ini. Pada masa ini ia dipanggil "keadaan pilihan penonton."

Retargeting mempromosikan produk, perkhidmatan, atau pautan kepada pengguna yang pernah melawat laman web ini dan dilakukan di sana apa-apa tindakan:

• kekal pada halaman lebih daripada 1 minit;

• menambah item ke dalam troli membeli-belah mereka, tetapi tidak memerintahkan;

• Kami melihat, tetapi tidak membeli;

• dan sebagainya.

Tugas utama - untuk meningkatkan keberkesanan pengiklanan. Dengan penukaran setup betul meningkat kepada 35% dari pengguna yang sama di laman web ini dalam masa kedua dan lain-lain.

Berurusan dengan prinsip-prinsip retargeting adalah perlu konsisten untuk memahami apa yang anda berurusan dengan, dan cara terbaik untuk melaksanakannya. Penubuhan alat promosi untuk direalisasikan, maka keputusan akan.

Retargeting di "Yandex": contoh

Kembali pelanggan berpotensi kembali ke laman web yang betul sukar. Internet ini penuh dengan sama antara satu sama sumber-sumber lain, dan untuk membuat tawaran yang unik lebih dan lebih sukar.

Retargeting mengingatkan pengguna tentang kewujudan tapak dalam Pengiklanan Rangkaian Yandex (YAN). Sistem YAN termasuk puluhan ribu laman web di laman web, mudah alih dan Smart TV-aplikasi. Bergantung kepada tetapan, anda boleh mendapatkan ribuan hits sehari penonton sasaran dengan kos yang minimum.

Skim retargeting terdiri daripada tiga peringkat utama:

1. Seorang pelawat datang ke laman web anda dan melakukan beberapa tindakan dan daun.

2. Dia selalu melihat iklan kontekstual dalam aktiviti-aktiviti YAN berkaitan di laman web itu.

3. Ia datang kembali ke laman web dan membuat pilihan.

Semak skim ini dalam amalan adalah mudah:

• Cari "Yandex" Internet-kedai linen katil.

• Pilih sumber yang pengiklanan kontekstual.

• Menyemak imbas lebih banyak produk, menambah salah satu dalam bakul dan meninggalkan laman web ini.

Selepas beberapa lama, produk ini akan hadir dalam iklan kebanyakan sumber-sumber lain, rangkaian sosial dan permainan mudah alih. Jika ini berlaku, maka denda ditala retargeting "Yandex", keberkesanan yang jelas.

Teknologi ini membolehkan anda untuk "mengejar" pengiklanan kontekstual pelanggan berpotensi sehingga beliau melawat laman web lain atau menggunakan enjin carian.

Apakah jenis-jenis retargeting, terdapat

Terdapat dua jenis Retargeting pada prinsip kerja:

• tingkah laku;

• carian.

retargeting tingkah laku

Berdasarkan kajian aktiviti pengguna di laman web ini. pengunjung meneroka barangan atau perkhidmatan, direktori semak imbas, penapis pada mana-mana alasan, bertanya soalan untuk menyokong. Dalam salah satu perkara dia boleh tinggal lebih lama daripada yang lain, atau menambah ke dalam troli anda. Walau bagaimanapun, pembelian, dia tidak melakukan dan meninggalkan kedai dalam talian.

Sebab boleh banyak: seseorang terganggu, hilang Internet, memerlukan nasihat orang lain, tetapi hasil daripada satu - perintah itu tidak dikeluarkan.

retargeting tingkah laku dalam "Yandex", tetapan yang dibuat atas dasar apa tindakan yang dilakukan oleh pengguna, mula menyerupai kewujudan laman web ini pada semua laman YAN.

Ada iklan kontekstual dilihat dengan produk atau dengan rakan-rakan pada harga yang rendah. Promosi yang ditawarkan produk ini atau perkhidmatan percuma dengan pembelian.

Matlamat utama retargeting tingkah laku - untuk kembali pengguna untuk laman web ini dan menggalakkan pembelian.

carian retargeting

tindakannya mengambil permintaan akaun pengguna untuk enjin carian. Berdasarkan fakta bahawa seseorang sedang cari, iklan yang dipilih. cadangan-cadangan ini boleh didapati dalam laman enjin carian, dan juga di laman web dan platform lain.

Kami menganggap mencari retargeting dalam "Yandex". Apakah anda boleh menyemak dengan menaip carian 1-2 kali, "peralatan tempat tidur". Setelah meninjau beberapa laman web, masa akan muncul di mana-mana iklan ini:

• beli cadar satin dengan diskaun 25%;

• linen katil (Ivanovo) pada harga yang berpatutan;

• dan sebagainya.

Tujuannya di sini adalah untuk menarik pengguna ke laman web ini dan meningkatkan hubungan dengan jenama. Ini meningkatkan kesedaran tentang kedai dan kesetiaan pelanggan yang mungkin.

kelebihan retargeting

Kelebihan utama retargeting adalah bahawa pakar mendirikan paparan iklan atas dasar perbuatan yang dilaksanakan oleh pengguna. Menangani isu ini lebih baik dengan contoh-contoh khusus.

1. Purata melawat laman web ini (1-2 pengunjung membuka halaman, dan untuk sementara mereka berada dalam). Dalam penjelmaan ini, perlu memikirkan retargeting dalam "Yandex": bagaimana untuk membinanya supaya pelanggan kembali dan belajar lebih lanjut mengenai kedai tawaran? Semua perhatian diberikan kepada laman pengguna untuk membuka halaman utama atau direktori

2. Menyemak imbas bahagian dengan barangan atau perkhidmatan tertentu. Lelaki itu dikaji produk, tetapi tidak memerintahkan dan kiri. Biasanya, ini berlaku dalam kes-kes di mana pelanggan sedang mengkaji tawaran dari kedai-kedai yang berbeza. Dalam kes ini, retargeting akan membantu untuk menarik perhatian pembeli untuk produk yang diingini dengan menggunakan saham, diskaun, hadiah atau bonus.

3. Produk tambah ke keranjang, tetapi tidak ada perintah. Cabarannya adalah untuk membawa pulang pengunjung ke halaman pembelian. Memujuk untuk memerintahkan untuk membantu tawaran yang unik yang sukar untuk menolak.

4. Barang yang dibeli atau perkhidmatan yang dipesan. Pada peringkat ini, tugas alat seperti retargeting untuk "Yandex" - cara untuk menyediakan paparan untuk mengekalkan kesetiaan pelanggan? Dengan iklan kontekstual boleh secara berkala mengingatkan kedai anda, memberitahu tentang jualan dan membuat pembeli tetap biasa.

Retargeting membantu merangsang pengunjung dan pelanggan yang berpotensi di semua peringkat, dari pencarian barangan sebelum membuat pembelian.

Tetapan yang betul:

• menarik kenalan baru;

• kesedaran jenama;

• mengubah "sejuk" pelanggan "panas";

• meningkatkan penukaran;

• memastikan kesetiaan kepada sumber.

Retargeting di "Yandex": jenis dan tips penalaan

Ia telah menjadi dua jenis retargeting telah diterangkan: tingkah laku dan carian. Juga membezakan oleh penonton:

• Sasaran.

• Segmen.

Perbezaannya terletak pada hakikat yang akan iklan ditunjukkan. Setiap daripada mereka memerlukan beberapa konfigurasi yang hasilnya bergantung. Tetapi peringkat persediaan, dalam kedua-dua kes yang sama, tidak boleh dilakukan tanpa tindakan lain.

Bersedia untuk mengkonfigurasi

Kerja-kerja ini bermula dengan pendaftaran akaun di "Yandex". Apabila peti mel akan muncul, dan semua perkhidmatan lain akan disediakan secara automatik.

1. Daftar dengan "Yandex.Mail".

2. Buat bertentangan dengan "Yandeks.Metrika".

3. Laraskan kaunter "Metrik" itu.

4. Meletakkannya di laman web sebelum penutup

5. Pergi untuk menubuhkan retargeting.

Buat kempen untuk "Yandeks.Direkte" boleh serta-merta atau selepas menetapkan sasaran atau segmen.

sasaran Retargeting - menetapkan matlamat

Percayalah retargeting "Yandex", yang mana tetapan adalah berdasarkan kepada pilihan sasaran.

Matlamatnya adalah tindakan pengguna pada sumber, yang membawa kepada hasil yang dikehendaki. "Yandeks.Metrika" membolehkan anda untuk menentukan 4 jenis objektif:

1. Views.

2. Lawatan ke halaman.

3. javascript-acara.

4. Sasaran komposit.

Ia adalah sangat penting untuk menentukan matlamat, yang akan "didakwa" pelawat. parameter yang berbeza ditetapkan untuk setiap jenis sumber.

!!! Majlis. Untuk kedai online adalah disyorkan untuk menggunakan sekurang-kurangnya tiga tujuan:

• item ditambah ke keranjang, perintah itu tidak dikeluarkan, kiri;

• pelanggan melawat bakul, tetapi perintah itu tidak dibuat;

• memulakan proses checkout, tetapi gagal untuk sempurna, saya telah meninggalkan laman web ini.

Sebagai contoh, belajar bagaimana untuk menubuhkan matlamat "pemandangan":

1. Pergi ke "Yandeks.Metriku";

2. Klik pada "Tetapan" dalam menu menegak di sebelah kiri;

3. Dalam bar menu di sebelah kanan, pilih "Objektif";

4. Memberi nama yang mesra (lawatan muka surat);

5. Menetapkan "View" (3 - ini bermakna bahawa iklan Retargeting akan ditunjukkan kepada semua pelawat yang melihat sekurang-kurangnya 3 muka surat laman web ini);

6. Tick "Retargeting."

Begitu juga, anda boleh menetapkan sebarang sasaran untuk pelbagai keadaan.

Segmen retargeting - penciptaan segmen

Untuk memaparkan iklan segmen tertentu penonton bertindak balas retargeting dalam "Yandex". Bagaimana untuk mengkonfigurasi segmen - akan meminta panduan kecil:

1. Dalam Yandeks.Metrike pergi dalam laporan.

2. Pilih "Laporan Saya".

3. Klik "Laporan Baru".

4. Pada panel atas, nyatakan tempoh laporan (secara lalai bulan lepas).

5. Ia menetapkan syarat "yang melawat ...." +

6. Pilih syarat "tingkah laku".

7. Menetapkan kategori "masa di laman web".

8. Menentukan "Selama lebih 45 saat."

9. Jimat laporan itu.

Oleh itu dikonfigurasikan segmen pengunjung yang berada di laman web yang lebih lama daripada 45 saat. Mereka akan menunjukkan iklan yang dicipta untuk penonton ini.

pengunjung segmen boleh dalam pelbagai ciri-ciri, seperti:

• umur;

• lantai;

• lokasi;

• jumlah masa yang dihabiskan di laman web, dan sebagainya. d.

Mereka boleh menjadi anda sendiri atau menggunakan pilihan siap ditawarkan "Yandeks.Metrikoy".

• pengunjung baru.

• Kembali Pelawat.

• lalu lintas carian dan sebagainya. N.

Kehadiran segmen dalam "Metrik" - ia adalah prasyarat. Kempen pengiklanan, memberi tumpuan kepada keputusan, akan mengandungi sasaran dan segmen, menggabungkan beberapa syarat.

kempen pengiklanan dan iklan untuk retargeting

Sekarang bahawa matlamat dan segmen terbentuk, ia adalah perlu untuk membuat kempen pengiklanan. Untuk melakukan ini, pergi ke bahagian "Yandex".

Di sini, kerja meneruskan sudah membuat kempen, atau baru ditala. Mencipta dan mengkonfigurasi kempen pengiklanan yang pertama - adalah cerita lain. Meneroka isu ini secara bebas, kerana dalam artikel ini kita bercakap tentang apa-apa surat cara sebagai retargeting dalam "Yandex".

Bagaimana untuk menyediakan iklan pra-dibuat? Teknologi ini hanya terpakai untuk YAN, jadi kempen mestilah memilih strategi hits "kawalan bebas untuk pelbagai jenis laman web," dan mematikan paparan pada halaman carian.

Lagi dicipta iklan. Tidak ada peraturan yang ketat, menggunakan teks, pautan dan imej. Pilih tajuk yang akan menarik perhatian pelawat, menulis iklan dan menambah satu gambaran yang menarik.

Menambah syarat retargeting

Ini punkt- langkah penting di atas jalan untuk kejayaan. terbenamnya adalah dalam seksyen yang sama di bawah. Secara lalai tidak ditetapkan, ia adalah perlu untuk tekan butang "Add".

Pertama, kita menjawab soalan: syarat-syarat kumpulan (dalam Retargeting "Yandex") - apa yang ia dan bagaimana untuk memilih mereka?

Kumpulan menggabungkan beberapa parameter dan matlamat segmen dalam salah satu daripada syarat-syarat yang telah ditetapkan. Mereka terbahagi kepada tiga kumpulan bagi pelaksanaan persekitaran kumpulan pengguna dalam satu sesi melawat laman web ini:

1. Sekurang-kurangnya satu - ia bermakna bahawa pengguna telah melanda segmen, atau mencapai matlamat dalam satu sesi.

2. Membuat semua - pengunjung yang tergolong dalam segmen tertentu dan dengan itu telah mencapai tujuan tertentu (contohnya, seorang lelaki 35-40 tahun membuat keputusan itu).

3. Tidak dipenuhi satu - pelanggan tidak menjalankan segmen dan tidak memenuhi apa-apa maksud.

Memilih tetapan kumpulan, dan menambah segmen sasaran.

Langkah seterusnya adalah untuk menetapkan tempoh untuk mencapai matlamat. Pilihan terbaik adalah dianggap sebagai tempoh 10 hingga 20 hari. Ia ternyata bahawa iklan akan dipaparkan hanya kepada pengunjung yang mencapai matlamat untuk 10-20 hari, lebih banyak keputusan baru-baru ini (bulan, dua, tiga tahun yang lalu) tidak akan dikira.

Langkah terakhir - kadar

Pelanggan yang tiba pada Retargeting iklan sudah "panas", jadi anda boleh menetapkan bida yang lebih tinggi, tetapi tidak kurang YAN. Harga bergantung kepada bajet, aktiviti, liputan penonton dan sebagainya. Memberi nasihat khusus untuk menetapkan per-klik, anda tidak boleh.

Menetapkan bida anda dan menyimpan tetapan. Kini anda boleh dengan berani mengatakan retargeting yang dihasilkan dalam "Yandex". tetapan itu selesai.

keputusan

Retargeting di "Yandex" - satu teknologi yang membolehkan anda untuk "mengejar" Kedudukan, motivasi mereka untuk melakukan tindakan. Untuk kedai-kedai dalam talian adalah penting bahawa pelanggan telah mengeluarkan perintah itu dan dibayar Landing adalah perlu untuk mewujudkan satu aplikasi dan sebagainya.

sasaran dikonfigurasikan dengan betul dan segmen "Yandeks.Metrike" untuk membantu menangani penonton yang paling sesuai, menyimpan wang pada rancangan "sejuk" pelanggan.

Terutama disyorkan bagi mereka yang dengan segala cara berjuang untuk jualan dan permohonan. Betul keadaan retargeting ditarik meningkatkan penukaran laman web ini kepada 30%, dan juga privlekaeyut pelanggan baru, menjadikan jenama yang lebih dikenali. Kita tidak dapat tidak bersetuju bahawa iklan yang sentiasa muncul tidak akan lupa tentang kami.