Bekgraunder - apakah ini? Bagaimana untuk menulis bekgraunder

Aktiviti syarikat-syarikat moden tidak boleh dibayangkan tanpa pengiklanan, lampu awam kepada ciri-ciri umum perniagaan dan organisasi itu sendiri, produk atau perkhidmatan, nuansa menjalankan perniagaan. Menjalankan semua di atas terdapat banyak cara. Bekgraunder - ini adalah salah seorang daripada mereka. Artikel ini adalah dikhaskan untuk analisis konsep, struktur teks jenis ini dan kaedah untuk menulis.

konsep penyahkodan

Bekgraunder - teks ditulis oleh seorang pakar dalam bidang perhubungan awam untuk penempatan selanjutnya dalam media, sama ada bercetak atau versi elektronik penerbitan. Teks ini boleh bercakap mengenai syarikat, produk dan perkhidmatan, sejarah, biografi pegawai eksekutif, serta pembangunan.

Teks ini mempunyai kesan yang diingini dan telah disiarkan dalam media, ia tidak seharusnya menjadi pengiklanan yang jelas. Bekgraunder - adalah, pertama sekali, surat maklumat. Maklumat perlu disediakan sebagai objektif yang mungkin. Bagaimana menarik ia, semakin tinggi kebarangkalian material "dalam terang", masing-masing, dan untuk menarik perhatian tambahan kepada syarikat.

jenis bekgraundera

Wartawan dan pr-pengurus dua jenis utama bekgraundera:

• Teks-teks termasuk dalam akhbar kit, risalah atau pakej maklumat korporat. Dalam beberapa kes, bekgraunder boleh bertindak sebagai bahan penerangan kepada siaran akhbar. Maka dia perlu bertindak balas kepada soalan-soalan anda orang yang membaca bahan asal.
• PR-teks, bercakap mengenai organisasi berita dan kemas kini, pembangunan, inovasi. Kadang-kadang, dengan cara yang seperti itu, ia boleh digambarkan sebagai sejarah kehidupan syarikat.

Tujuan teks untuk media

Apabila dilepaskan ke dalam alam sekitar wartawan berita sensasi mungkin mempunyai soalan. Bekgraunder - adalah cara untuk menjawab mereka. Ia bekgraunder digunakan untuk sebarang pertanyaan maklumat ringkas mengenai perkembangan syarikat. Matlamat utama - untuk secara halus ingat kewujudan organisasi, untuk meluahkan perasaan. Tetapi proses ini tidak dilakukan dengan cara yang mewah, dan tepat, "apa yang tersirat". Memberi jawapan kepada soalan-soalan segera, syarikat itu menunjukkan kedudukannya dalam pasaran dan ingat pembaca.

bekgrundera tidak seperti siaran akhbar

Dua jenis teks PR guna sering mengelirukan orang yang tidak mempunyai pendidikan kewartawanan. Perlu diingatkan bahawa pembebasan akhbar - berita sensasi, menjerit, sering mengenakan watak. Ia memberi tumpuan kepada tajuk dan catchiness perenggan pertama teks. Dalam bekgraundere ini berhenti di situ, dan berita, ia dinyalakan, tidak sensasi. Ini adalah maklumat "tangan pertama", jawapan kepada soalan-soalan dan penerangan objektif. Walau bagaimanapun bekgraunder boleh menjadi sebahagian daripada siaran akhbar, iaitu jenis nota penjelasan.

Struktur PR-teks

Mana-mana teks patut menjadi permulaan di suatu tempat, mengandungi maklumat tertentu, dan membawa pembaca untuk kesimpulan. Semua ini harus betul berstruktur dan diletakkan "di rak" untuk hamil kesan yang dimaksudkan. Di bawah adalah struktur bekgraundera diwakili - sejarah syarikat itu secara keseluruhannya:

• Perkara pertama yang anda perlu untuk memulakan, - tarikh asas syarikat. Ini akan menunjukkan berapa tahun ia beroperasi di pasaran, jadi - akan meningkatkan tahap keyakinan.
• Peringkat pembangunan. Pada ketika ini konsisten untuk membentangkan semua menyokong tahap-tahap pembentukan dan pertumbuhan organisasi.
• Legend of organisasi, tujuan penciptaannya, idea-idea pengasas.
• Apa yang organisasi negeri ini pada masa ini.
• produk dan perkhidmatan apa yang ada hari ini dalam harga organisasi.
• pencapaian syarikat dalam hubungan sosial dan lain-lain masyarakat, dana berdasarkan ditaja oleh segmen tertentu penduduk atau perniagaan membangun dan individu.
• Prospek untuk pembangunan, idea-idea pengurusan pada masa terdekat dan jauh mengenai isu fungsi syarikat.
• Jelaskan sebab-sebab bagi kejayaan sesebuah organisasi, apa yang ia menonjol dari pertandingan ini, kerana status dan memperoleh kepercayaan dari orang ramai.

Dalam usaha untuk menggambarkan penganjuran laman web syarikat sendiri menggunakan bekgraunder hanya seperti. Contoh disediakan di semua dalam talian syarikat kad urusan rasmi yang mengambil berat tentang imej mereka. Teks ini boleh digunakan bukan sahaja untuk diterbitkan di dalam media, tetapi juga untuk menarik rakan-rakan perniagaan, pelabur lebih besar, pemborong, dan sebagainya.

Bagaimana untuk menulis bekgraunder

Menulis PR-teks - kerja yang memerlukan menyelam jauh ke dalam ciri-ciri organisasi, sejarah dan pelbagai fakta perniagaannya. Tidak terkecuali dan bekgraunder. Contoh syarikat besar membantu untuk memahami apa yang diperlukan oleh penulis dalam menjalankan tugas ini. Mempertimbangkan mata, bagaimana dan apa yang perlu menulis dalam teks ini:

• Teks ini hendaklah sentiasa berdedikasi untuk hanya satu topik. Tidak kira, ia adalah jumlah sejarah syarikat itu, atau hanya satu kejadian. Satu tema, selebihnya dikhaskan untuk barang-barang lain.
• saiz artikel hendaklah antara 4-5 muka surat.
• Sebahagian besar maklumat yang digunakan - satu fakta yang tidak boleh disangkal.
• Ia adalah disyorkan untuk menambah teks pelbagai graf, jadual, carta, kaji selidik, maklumat statistik rasmi dalam bentuk visual. Kerana tujuan artikel dalam maklumat rujukan, anda mesti mematuhi penglihatan untuk pengguna.
• Ia tidak perlu untuk mengisi dalam banyak artikel istilah khusus, difahami hanya kepada bulatan kecil pakar. Maklumat perlu disediakan untuk semua pembaca.
• pendapat peribadi tidak muat ke dalam struktur teks. Bekgraunder maklumat terutamanya objektif.
• teks ini ditulis dalam orang ketiga dalam gaya perniagaan.

pendaftaran

Mana-mana teks memerlukan beberapa pemprosesan, termasuk bekgraunder. buku pengiklanan (atau sebaliknya, bahagian-bahagian mereka) untuk huraian laman web rasmi syarikat, kad perniagaan dengan bakal rakan kongsi - tidak kira apa tujuan pr-teks ini, terdapat beberapa keperluan untuk itu. Jadi, di bawah adalah beberapa peraturan yang tidak berubah-ubah pendaftaran:

• Bekgraunder ditulis pada kepala surat organisasi. Jika ini adalah teks untuk laman web ini mestilah sekurang-kurangnya satu logo dan nama.
• sebahagian mandatori - tajuk dan sub-tajuk.
• Topik yang diliputi dalam bekgraundere, boleh digambarkan sepenuhnya dan bekerja secara terperinci.
• teks mestilah comments kini dan dihantar oleh wakil-wakil paling berwibawa organisasi, yang menjadi subjek bekgrundera ini.
• Bahagian akhir teks yang biasanya dalam penjelmaan grafik, mengalu-alukan pelbagai carta, jadual dan gambar rajah.

Apa adalah satu fakta-lembaran

Pelbagai bekgraunderov juga lembaran fakta. Dalam kebanyakan kes ia adalah PR-pengurus, penulis dan wartawan sejenis "lembaran menipu" untuk menulis bahan untuk penerbitan. Ia kelihatan lembaran fakta sebagai teks satu halaman, lebih-lebih, senarai fakta tanpa sebarang komen. Ia mengandungi ringkasan ringkas organisasi, jawatan, nama-nama pakar-pakar terkemuka dan kakitangan pengurusan, senarai produk dan perkhidmatan dalam senjata syarikat.

Juga dalam lembaran fakta boleh diletakkan maklumat tentang sejarah tarikh penting dalam kehidupan organisasi, lokasi dan cawangan pejabat, melaporkan mengenai jumlah jualan, statistik dinamik.

Biasanya lembaran fakta melengkapkan siaran akhbar atau bekgraunder utama.