Francais "Starbucks" dalam Russian

Pembangunan dan promosi jenama korporat dikenali - hampir tugas yang paling penting untuk perniagaan yang baru atau usahawan telah pun berlaku, sedang mempertimbangkan idea perniagaan baru. Tetapi ada cara lain, yang membolehkan untuk membuat perniagaan anda dikenali - penggunaan yang sedia ada, terbukti selama ini jenama. Francais atau francais, secara literal - pembelian daripada pemilik syarikat yang popular dan kewangan yang dipegang hak untuk menjalankan perniagaan dengan beliau tanda dagangan. Manfaat seperti transaksi tidak boleh dipandang remeh. Bersama-sama dengan pembeli jenama (francaisi) atas mereka sendiri strategi pembangunan, imej perniagaan dikenali, dan apabila ia datang kepada pertubuhan katering, resipi kemudian berjenama.

pemimpin dan yang paling cepat membayar untuk dirinya sendiri objek francais diiktiraf secara meluas sebagai perniagaan restoran. Kebanyakan "gergasi" Penyediaan makanan rela berdagang francais, sudah tentu, tertakluk kepada pematuhan ketat dengan semua syarat-syarat perjanjian lesen.

Walau bagaimanapun, mereka yang merancang kerjasama itu dengan terkenal syarikat Amerika Starbucks di Rusia mungkin menghadapi beberapa kesukaran. Apakah sebab dan bagaimana saya boleh menjadi pemegang francais jenama legenda?

Mengenai syarikat

Salah satu jenama yang paling berjaya di Amerika Syarikat, rangkaian kedai kopi "Starbucks", popular di rumah dan di seluruh dunia, tidak lebih rendah daripada restoran-restoran, "McDonald". Cozy "rumah" suasana institusi, berkualiti tinggi produk yang ditawarkan, mengalu-alukan sikap terhadap mana-mana pelanggan dan menu yang pelbagai - ini adalah kualiti yang menjadikan kopi "Starbucks" adalah permintaan yang besar. Pelawat "Starbucks" sering mungkin untuk memenuhi personaliti terkenal dan ciptaan penting syarikat - cawan korporat minuman panas telah menjadi satu sifat filem Hollywood banyak dan siri TV.

Sejarah jenama dari sebuah kedai kecil untuk simbol of America

Sejarah rantaian kedai kopi legenda bermula pada tahun 1971 dengan kedai yang dibuka pada Seattle tiga muda Amerika. Pada masa yang sama, usahawan telah datang dengan logo yang kini dikenali di seluruh dunia - ikan duyung digayakan atau siren pada latar belakang hijau.

Tempat jualan, khusus dalam penjualan biji kopi dan mesin kopi khas, pertama tidak adalah sangat popular dengan penduduk tempatan. Bahawa semua berubah apabila pengurus kedai itu datang Govard Shults - seorang ahli perniagaan, yang membuat "Starbucks" seperti beliau hari ini. Beliaulah yang mencadangkan satu konsep baru bagi "Starbucks" - penjualan kopi di cawan buat kali pertama di Amerika Syarikat. Juga kemudian, apabila dia adalah pemilik baru rangkaian "Starbucks 'Schultz mencipta untuk menyeragamkan semua sekolah.

Seperti "Starbucks" berpegang teguh kepada dasar setakat ini. Institusi di bawah logo ini sentiasa dicipta semula suasana dalaman dan selesa di rumah kopi pertama, bermain muzik yang sama, Wi-Fi percuma, kakitangan yang sopan dan sangat ramah, dan semua minuman dan makanan yang konsisten berkualiti tinggi. Ini juga terpakai kepada mana-mana kedai kopi di mana francais "Starbucks", tanpa mengira negara di mana institusi itu terletak.

Bahawa, selain daripada kopi, anda boleh membeli di kedai kopi "Starbucks"

Pertubuhan yang hijau "Starbucks 'logo tawaran istimewa cawan kopi bukan sahaja kelas pertama. Menu kopi mempunyai banyak pilihan teh dan pelbagai pencuci mulut, panas dan pembuka selera sejuk. "Satu set standard" menu Amerika termasuk sandwich, muffin, kuih-muih, kek keju, biskut, minuman ringan. kopi asing "Starbucks" francais yang disediakan oleh syarikat Amerika, melengkapkan senarai ini hidangan tempatan negara di mana institusi itu terletak.

Satu perkara yang berasingan pendapatan - cenderamata kopi. Dengan logo "Starbucks" boleh dibeli ciptaan utama syarikat ini - cincin plastik untuk cawan dengan minuman yang panas, dan pelbagai perhiasan: lencana, cawan, topi dan banyak lagi.

Franchising "Starbucks" di luar Amerika Syarikat

Awal lagi: "Starbucks" - salah satu syarikat-syarikat yang mengatakan mereka tidak menjual francais, maklumat ini walaupun pada laman web rasmi rangkaian rumah kopi. Walau bagaimanapun, semua institusi "Starbucks", yang beroperasi di lebih daripada 60 buah negara di seluruh dunia, kira-kira 60% tidak tergolong terus kepada syarikat Amerika, dan beroperasi di bawah "perjanjian lesen" di mana mereka mempunyai hak untuk menggunakan tanda dagangan dan teknologi.

Di Eropah, dan juga tanah air dari syarikat itu, rumah francais kopi, "Starbucks", pada dasarnya, tidak boleh didapati kepada sesiapa. Pengembangan rangkaian di sini adalah semata-mata kerana pengambilalihan pejabat utama rangkaian yang sedia ada restoran kecil dan kafe.

Mengapa kerjasama dengan syarikat "Starbucks"

Walaupun fakta bahawa untuk mencapai syarikat francais "Starbucks" - satu tugas yang amat sukar, pemohon untuk kerjasama dengan syarikat itu masih banyak. Ini adalah disebabkan oleh daya tarikan yang tinggi jenama kepada orang ramai, tempoh bayaran balik yang singkat pelaburan dan reputasi yang sangat baik kedai dalam talian. Selain dapat membuka kedai kopi di bawah membeli-belah yang terkenal jenama "Starbucks", francais syarikat ini memberikan rakan-rakan beberapa kelebihan:

• resipi minuman istimewa, pembuka selera panas dan sejuk dan pencuci mulut;

• akses kepada pelbagai rangkaian "Starbucks;

• peluang, selepas berunding dengan syarikat itu, untuk melengkapkan menu masakan kebangsaan tradisional;

• sokongan dan nasihat dalam latihan kakitangan;

• cadangan mengenai reka bentuk dalaman institusi, mengikut piawaian yang diterima umum;

• nasihat kepada mewujudkan suasana yang selesa, yang wujud dalam semua institusi "Starbucks": muzik, perkhidmatan, bekerja dengan pelawat dan sebagainya.

Kedai kopi "Starbucks" dalam Russian

Francais pertama "Starbucks" muncul baru-baru, di Rusia, pada tahun 2007. Untuk masa yang panjang ibu negara Rusia adalah satu-satunya bandar di mana anda boleh melawat kedai kopi, bekerja pada lesen rangkaian. Dan sehingga hari ini untuk memuktamadkan perjanjian lesen untuk kerja-kerja di Rusia adalah lebih sukar daripada di banyak negara-negara lain. Sebab untuk ini berhati-hati dan juga menjejaskan untuk perniagaan Rusia oleh syarikat "Starbucks" tidak menyembunyikan - kemunculan jenama di negara kita telah didahului oleh percubaan yang kuat syarikat Amerika dengan firma Rusia, hanya memberikan 2004 tanda dagangan kopi.

Kesukaran utama adalah bahawa prosedur umum tentang bagaimana untuk mendapatkan francais "Starbucks" dalam wilayah Rusia, serta harga yang tunggal, masih tidak wujud. Setiap permohonan adalah dianggap secara individu, ceramah mengenai jumlah urus niaga yang dilakukan secara terus dengan pemohon.

Untuk menjadi seorang calon pemegang francais dari Rusia perlu menghubungi terus dengan wakil-wakil syarikat, meninggalkan laman web rasmi permohonan "Starbucks" pada berhubung Inggeris. Dalam permohonan itu, selain daripada kesediaan untuk bekerjasama dan mematuhi semua keperluan lesen itu, anda mesti menentukan data, kenalan, nama syarikat anda anda (jika berkenaan), menggambarkan pencapaian anda dalam bidang perniagaan dan peluang kewangan pada masa ini.

Syarat-syarat untuk "Starbucks" untuk kerjasama

rantaian kedai kopi menghargai mereka sendiri reputasi perniagaan. permintaan yang tinggi adalah ke kedai-kedai kopi mereka sendiri, dan kepada institusi yang menyediakan "Starbucks" francais. Syarat-syarat yang dikemukakan oleh syarikat itu kepada mana-mana dan semua francaisi, seseorang mungkin kelihatan tidak praktikal. Jadi, untuk mendapatkan francais dengan melengkapkan syarat-syarat berikut:

• Pemohon mesti mempunyai lokasi yang sesuai: tidak kurang daripada 60 persegi. meter, daerah yang meriah di bandar besar, pintu yang terletak di selatan atau timur sebelah. Di sini, keutamaan diberikan kepada premis dalam kemudahan sosial penting - stesen keretapi, lapangan terbang, universiti, hospital dan banyak lagi.

• Kehadiran jumlah yang kukuh dana percuma.

• Peluang kerjasama akan meningkat dengan ketara, dengan syarat bahawa pemohon sudah mempunyai pengalaman perniagaan. Sebagai contoh, berjaya membangunkan perniagaan sendiri.

• Pertama menganggap permohonan daripada orang yang terkenal dan telah berjaya.

Tetapi, jika francais diluluskan dan syarikat itu mula beroperasi, syarikat itu mengekalkan pemantauan yang ketat dan berterusan pelaksanaan syarat-syarat, kualiti produk dan perkhidmatan. Dalam mengenal pasti tidak mematuhi piawaian semua rumah kopi, francais "Starbucks" boleh juga ditarik balik.

Berapa rangkaian francais rumah kopi, "Starbucks"

Satu lagi ciri kerjasama dengan rangkaian ini kedai-kedai yang francais "Starbucks" memerlukan pelaburan yang agak kukuh. Menurut pakar, pembinaan dan hiasan satu meter persegi kopi akan kos dari $ 2 ribu. "Bahagian besar" harga yang tinggi, sudah tentu, pergi ke pembelian peralatan dan kemudahan yang diperlukan dalaman. Dalam jumlah yang sama termasuk kos pembelian produk, yang dikenali, harus kualiti yang sesuai.

Oleh itu, jika kita mengira modal permulaan, yang akan mempunyai untuk melabur dalam organisasi dan susunan kopi, tanpa kos bilik, ia boleh dikatakan bahawa francais "Starbucks" di Rusia akan kos kira-kira 150-180,000 dolar.

Bagaimana menguntungkan adalah pelaburan modal? Mengikut pengalaman kopi "Starbucks", yang beroperasi di ibu negara dan di St. Petersburg, kita boleh menyimpulkan bahawa semua kos pampasan sepenuhnya untuk sederhana mengikut piawaian tempoh perniagaan - kira-kira dua tahun kerja.