Perancangan media - adalah ... perancangan media dalam pengiklanan. perancangan Media: contoh

perancangan media - adalah satu bahagian penting dalam mana-mana proses mengangkut barang-barang di pasaran, sama ada ia adalah produk baru dan tidak diketahui atau jenama popular.

Intipati perancangan kempen

Asas-asas perancangan media dimaksudkan dengan pendekatan yang berwibawa kepada penciptaan, penempatan, dan promosi mesej pengiklanan melalui media dan klasik lain
saluran pengedaran. Dalam erti kata lain, satu set aktiviti yang membolehkan bajet pemasaran untuk mencapai manfaat maksimum selaras dengan objektif utama yang mendasari kempen. Di samping itu, perancangan media - ini adalah salah satu peringkat dalam proses organisasi biasa aktiviti mana-mana syarikat, tetapi pada masa yang sama, proses ini bukan sahaja memilih cara yang paling sesuai untuk penempatan mesej pengiklanan, tetapi juga aktiviti rentas memotong tetulang psikologi dan ekonomi kempen berterusan. Hanya di bawah peraturan-peraturan ini, anda boleh bergantung kepada kecekapan maksimum.

Konsep sangat perancangan media adalah pelan media, yang mengambil kira pengiklanan dalam media berdasarkan mencapai kecekapan maksimum.

peringkat perancangan media

Sebelum anda mula merancang kempen pengiklanan, ia adalah perlu untuk menentukan matlamat besar dan kecil. Secara tradisinya, utama adalah untuk mempromosikan perkhidmatan atau produk di pasaran, untuk merangsang pertumbuhan jualan, meningkatkan kesedaran pengguna dan kesetiaan kepada produk atau jenama, pembentukan imej produk, syarikat atau orang. Objektif dinyatakan dari segi tertentu (berangka atau peratusan), yang boleh dicirikan oleh tahap jualan, kesetiaan dan kesedaran penonton sasaran, serta maklum balas daripada pelanggan yang berpotensi. Selepas penggubalan tugas yang anda boleh mula menulis pelan media.

Merangka pelan media

pelan media terdiri daripada yang berikut:

- Penerangan penuh untuk jenis dipilih pengiklanan.

Biasanya, pilihan ini adalah yang paling luas. Di sini anda memilih pendekatan untuk masalah pengiklanan (sama ada pengiklanan rasional atau emosi), sifat promosi perancangan (dengan paparan, nemediynaya, kompleks), bekalan mesej iklan (bentuk lembut atau keras), tahap penggunaan produk pengiklanan imej (secara langsung, tidak langsung, tersembunyi) dan t. d.

Semua parameter ini ditentukan oleh kitaran hayat produk dan kesedaran kumpulan sasaran utama produk atau perkhidmatan, hasil akhir yang dikehendaki dan keupayaan kewangan.

Juga dalam bahagian ini menerangkan jenis pengiklanan berdasarkan apa penempatan saluran akan digunakan untuk merealisasikan. Ia boleh bahan-bahan, video atau audio klip, pameran atau PR-tindakan dicetak.

Dalam perenggan yang sama hendaklah termasuk semua ciri-ciri peribadi, termasuk tetapan penonton sasaran, sifat objek pengiklanan, pengedaran geografi dan intensiti kesan ke atas pengguna.

- Penentuan saluran atau saluran pengedaran.

Klasik media, pengiklanan di Internet, dan sebagainya daripada BTL. D.

- Definisi segi penempatan.

Selain jumlah tempoh semua acara, butir ini termasuk penjadualan iklan siaran di televisyen atau radio, petunjuk tarikh keluaran mesej dalam bentuk bercetak, syarat-syarat penyertaan dalam pameran dan masa lain kempen.

- Menentukan nilai kempen pengiklanan.

Di bahagian ini, pelan media untuk cat semua kos kewangan daripada jawatan penciptaan, penempatan dan promosi.

- Kenal pasti cara-cara pembayaran.

Membayar ruang iklan mungkin adalah kaedah kelompok, satu masa, tukar barang, penajaan berasaskan dan t. D.

- Kecekapan.

Keberkesanan kempen pengiklanan ini telah dipilih langkah untuk mencapai matlamat.

Apa masalah diselesaikan perancangan media?

tugas-tugas perancangan media termasuk yang berikut:

- aktiviti analisis (penentuan parameter sasaran, keadaan pasaran, pesaing, peluang pemasaran, dan lain-lain ...);

- kata-kata satu objektif kempen pengiklanan;

- peringkat perancangan dan menetapkan tempoh masa bagi pelaksanaannya;

- Takrif saluran pengedaran mesej pengiklanan;

- penentuan kecekapan yang dikehendaki berdasarkan petunjuk asas perancangan media;

- peruntukan bajet.

pilihan perancangan media

perancangan media dalam pengiklanan boleh menjadi teori dan praktikal. Kompleks ini termasuk bahagian teori pengiraan prestasi kempen pengiklanan, pengumpulan data dan pemprosesan semua parameter menengah berdasarkan kaedah statistik moden.

Bahagian praktikal termasuk sudah bekerja secara langsung dengan syarikat pelanggan, pelaksanaan dan sokongan semua aktiviti yang dirancang di bawah kempen itu. pendekatan kualitatif dengan perancangan media praktikal membantu untuk menjimatkan bajet pada masa yang sama untuk mencapai semua matlamat. Terima kasih kepada kajian ini, mesej iklan dibahagikan kepada kategori berdasarkan kepada tempoh kempen, kumpulan barangan, paparan masa, yang selanjutnya memperuntukkan pendekatan yang paling baik kepada penciptaan pelan media.

penunjuk utama perancangan media

- Rating atau TVR nilai - peratusan keseluruhan kumpulan sasaran, yang menyaksikan salah satu acara media pada satu ketika, dengan yang dapat melihat dia.

- Reach & Cover (skop dan liputan) - satu petanda daripada jumlah bilangan orang yang dapat melihat atau mendengar mesej pengiklanan dalam kempen yang sama.

- TRP - penilaian keseluruhan, dikira untuk kategori sasaran yang diberikan.

- OTS - penunjuk potensi bilangan kali bahawa mesej ini boleh dilihat.

- GRP - jumlah penilaian semua output mesej pengiklanan dalam semua media untuk satu kempen.

- Kekerapan (kebersihan) - bilangan mesej pengiklanan, yang akan menghubungi setiap orang penonton sasaran yang dimaksudkan.

- Indeks T / U (indeks pematuhan) - peratusan penerbitan penonton dari kumpulan sasaran untuk penerbitan khalayak umum.

- CPP - mata ranking kos, kos untuk mencapai ia.

- CPT - beribu-ribu kos angka kenalan.

Satu trend baru dalam perancangan media

Salah satu elemen baru perancangan media adalah pengiklanan di Internet. Dalam konteks ini, internet boleh dianggap sebagai salah satu daripada tempat yang paling untuk mesej pengiklanan. Dengan popularisasi, dan penembusan yang luas dalam kehidupan harian kita, ia menjadi hampir satu satu perkara utama termasuk dalam perancangan media. Contoh penggunaan pelbagai saluran pengedaran. Ia boleh menjadi seperti pengiklanan kontekstual, dan penempatan banner, pop-up dan banyak lagi. perancangan media - adalah satu set aktiviti promosi, pendekatan yang wajar yang merupakan komponen asas promosi produk berjaya.

Apakah media yang merancang dalam tindakan?

perancangan media - adalah satu bahagian penting dalam mana-mana aktiviti pengiklanan. Dan pelan media literasi adalah kunci kepada kejayaan mencapai matlamat. Bagaimana boleh perancangan media kelihatan dalam tindakan? Sebagai contoh, pertimbangkan penjadualan mesej pengiklanan mengenai acara ini di radio. Kita perlu memberitahu orang ramai tentang pembukaan pasar raya. Sebelum kita boleh menentukan apa yang radio akan menjadi platform kami untuk menampung keperluan untuk menganalisis dan memahami penonton sasaran anda, sama ada ia memenuhi kriteria kami.

Sebagai peraturan, pembukaan pasar raya adalah lebih berminat untuk keluarga orang mana-mana umur. Lebih pengiklanan seperti itu direka untuk penonton wanita. Jadi, atas dasar ini, kami berminat untuk stesen radio yang mensasarkan wanita. penonton ini akan dibahagikan kepada dua segmen: suri rumah dan wanita bekerja. Kedua-dua mendengar radio pada siang hari, manakala yang terlibat dalam kerja-kerja di pejabat atau di rumah, jadi berbelanja besar pada masa yang lebih mahal dalam masa perdana tidak masuk akal. Di mana kecekapan yang lebih tinggi boleh dicapai kerana kekerapan ulangan. Untuk menjimatkan wang, anda juga boleh menolak iklan di hujung minggu atau mengurangkan bilangan ulangan.

Secara tradisinya, pengiklanan di radio adalah lebih baik untuk bermula tidak lewat daripada dua minggu sebelum acara rasmi. Pelan media ketika ini menunjukkan wajib, kerana ia adalah bilangan hari, didarab dengan bilangan ulangan untuk salah seorang daripada mereka, menentukan jumlah perbelanjaan asas. kos perenggan juga mesti menunjukkan kos penciptaan komersial.

Untuk mengoptimumkan kos kempen pengiklanan, anda juga boleh menawarkan stesen radio barter sejumlah atau sebahagian. Sebagai contoh, anda boleh menawarkan mereka penyiaran di pasar raya anda untuk tempoh masa yang tertentu. Sebaliknya, mereka boleh bersetuju untuk mengurangkan kos tempat tunggal (penyiaran) untuk klip audio anda, atau untuk meletakkan iklan anda secara percuma.

Selepas menjalankan kempen pengiklanan ditentukan oleh prestasi selaras dengan objektif yang diharapkan dan tahap pencapaian mereka.