Dasar harga

Harga - adalah nilai pertukaran barangan (perkhidmatan), dinyatakan dalam bentuk kewangan. Ia terbentuk di bawah pengaruh dua peristiwa ekonomi: bekalan dan permintaan. Dengan jumlah yang besar barangan dalam harga kuasa pasaran dan membeli yang rendah ditetapkan rendah. Sebaliknya, gabungan defisit permintaan yang tinggi membawa kepada peningkatan dalam kos produk.

Bagaimana faktor-faktor pelbagai boleh menjejaskan bekalan dan kuasa beli? Dan kerana ini dikawal selia dasar harga syarikat? Sebagai contoh, pertimbangkan sebuah syarikat yang menghasilkan kopi. Disebabkan oleh frosts teruk membunuh kebanyakan tanaman. Keadaan ini muncul di pasaran - kekurangan kopi. Syarikat untuk meningkatkan keuntungan, mula meningkatkan tahap harga. Pembeli yang tidak mempunyai peluang untuk membeli kopi untuk kos, pilih produk alternatif (teh, chicory, dan lain-lain). Begitu juga, dalam pasaran untuk mewujudkan bekalan baru dan menuntut harga keseimbangan pada masa yang sama akan meningkat. Sebab bagi apa-apa reaksi pelanggan adalah dana yang terhad. Oleh itu, orang cenderung untuk membeli produk alternatif kos rendah. Pada masa yang sama, mereka bertemu dengan lebih daripada keperluannya daripada jika anda akan membeli kopi.

Harga dasar dalam pemasaran - salah satu alat yang paling penting untuk mencapai matlamat korporat. Dia melakukan untuk tiga fungsi utama syarikat:

1. Mentakrifkan jualan. Berapa ramai orang yang akan sanggup dan mampu untuk membeli barang-barang dengan sifat-sifat pengguna data. Pada kos yang lebih rendah akan menjadi jumlah jualan yang lebih tinggi.

2. Mengenal pasti pendapatan tertentu setiap unit produk. Harga yang lebih tinggi, keuntungan yang lebih besar akan menerima pengeluar.

3. Sokongan lain alat pemasaran. The dasar harga tidak margin keuntungan hanya menentukan. kesan pendapatan, sebagai contoh, bilangan cawangan. Dalam kes ini, jumlah peningkatan jualan. Tetapi bilangan besar kedai-kedai juga membawa kepada peningkatan kos, dan mereka mengurangkan jumlah keuntungan bersih.

Dasar penetapan harga perlu selaras dengan objektif yang syarikat itu mahu dicapai. Selalunya mereka yang berkaitan untuk membentuk sejumlah keuntungan, jualan. Tujuan syarikat itu juga boleh menjadi survival pasaran, kemenangan ke atas persaingan, mewujudkan imej tertentu, dan lain-lain

Syarikat itu boleh membentuk harga yang, dengan harapan untuk mendapatkan keuntungan dalam jangka masa pendek atau panjang. Apabila syarikat itu merancang untuk meningkatkan pendapatan untuk tempoh yang lebih daripada 1 tahun, ia adalah perlu untuk menetapkan matlamat tambahan untuk tempoh yang lebih singkat (bulan, suku tahun, dan lain-lain).

Dasar penentuan harga syarikat itu boleh dibentuk dengan mengambil kira peningkatan dalam jumlah jualan. Tetapi ia adalah perlu untuk mengambil kira bahawa dalam kes ini, ia adalah perlu untuk mengurangkan kos unit dan untuk menghasilkan satu unit output. Pertumbuhan jualan menunjukkan peningkatan dalam bahagian pasaran, memenangi pertandingan tersebut dan mendapat pulangan yang tinggi dalam jangka masa panjang.

Harga, sama kedudukan survival, yang ditetapkan dalam tempoh persaingan sengit. Syarikat dalam kes ini mempunyai inventori yang besar produk, kapasiti tinggi dan jualan kecil. Tujuan syarikat ini menjadi peningkatan dalam jualan untuk mendapatkan pendapatan daripada barangan siap disimpan di dalam gudang.

Oleh itu, dasar harga syarikat adalah bergantung sepenuhnya kepada matlamat ia mahu untuk mencapai pada akhirnya. peningkatan keuntungan adalah disebabkan oleh peningkatan dalam harga, kerana kelangsungan hidup dan pertumbuhan dalam jualan - dengan mengurangkan kos.

Pembeli bagi setiap syarikat membangunkan imej tertentu - imej. Ia bergantung kepada apa jenis kos dan kualiti barang-barang yang dijualnya, serta orang-orang yang sopan dan cekap bekerja untuk itu.