Pemasaran sistem maklumat

sistem maklumat pemasaran (MIS) - satu sumber bahan dalam kaedah organisasi yang kompleks, prosedur, di mana maklumat yang perlu dikumpul dengan tepat dan pada masa, dengan frekuensi yang betul, diproses dan disediakan kepada orang organisasi yang berwibawa untuk membuat keputusan pengurusan. Dengan melaksanakan sistem tersebut, organisasi bergerak ke dunia amalan perniagaan, yang adalah kerana ia perlu memberi tumpuan kepada pasaran dan memberikan kelebihan daya saing. maklumat seperti ini pasaran kerja, membolehkan lebih baik menggunakan peluang dan mengelakkan ancaman. Pemasaran sistem maklumat, penggunaannya boleh meningkatkan kecekapan bukan sahaja pengurus, tetapi juga syarikat secara keseluruhan.

Seperti yang dinyatakan sebelum ini, matlamat utama adalah untuk menyediakan maklumat pemasaran yang diperlukan, yang membantu untuk membuat yang betul dan tepat pada masanya keputusan pengurusan. Dalam kes ini, dilakukan tugas boleh dibahagikan kepada jenis-jenis berikut:

- Pemantauan berkala;

- menjalankan penyelidikan atas permintaan.

Setiap syarikat biasanya membangunkan merasakan keperluan untuk maklumat khusus: pada pelanggan, pesaing, pemberian kuasa, menangani masalah-masalah semasa. Jika terdapat keperluan untuk kajian khas atas permintaan, syarikat itu boleh melakukan mereka sebagai mereka sendiri, dan lukisan daripada agensi. Pilihan dengan artis, dalam kes ini, bergantung kepada sama ada mampu sistem maklumat pemasaran untuk membuat ia begitu, kerana ia akan membuat sebuah agensi profesional. Keupayaan ini telah dipilih oleh kehadiran pengalaman dan IIA sumber.

Pada masa yang sama, penyelidikan mudah atau, sebaliknya, yang unik terbaik dilakukan di rumah. Sebaliknya, kajian standard yang berkaitan dengan mendapatkan daripada maklumat utama, lebih baik dan lebih murah untuk beroperasi agensi khusus.

Apa yang perlu diambil perhatian adalah hakikat bahawa sistem maklumat pemasaran di syarikat itu perlu terus tunduk kepada ketua. Ini adalah perlu untuk mengelakkan penilaian berat sebelah daripada keadaan ini, dan juga sejenis penjamin kebebasan hasil penyelidikan. Borang IIA tugas ditakrifkan dan saiz yang diperuntukkan kepada bajet ini.

Interaksi dengan agensi-agensi khusus membolehkan untuk mendapatkan hasil yang berikut:

- program penyelidikan, yang dibangunkan oleh pakar;

- Pelaksanaan komunikasi dan pemilihan syarikat untuk menjalankan kajian itu sendiri;

- sempena firma yang dipilih pakar membangunkan kaedah penyelidikan pasaran ;

- analisis;

- membuat cadangan untuk membuat keputusan berdasarkan penyelidikan.

Sekiranya syarikat tidak pakar, yang terlibat dalam kegiatan itu, adalah munasabah untuk mempunyai perkongsian kekal dengan satu atau dua agensi-agensi khusus. Dalam perjalanan komunikasi yang berterusan dicapai memahami masalah-masalah tertentu.

Jadi, sistem maklumat pemasaran terdiri daripada:

- sistem berdasarkan data dalaman (ini adalah syarikat yang membuat laporan itu);

- maklumat tentang perubahan yang berlaku dalam persekitaran luar;

- sistem dalam bidang penyelidikan pemasaran dengan penyertaan pakar-pakar;

- analisis maklumat yang diterima, keputusan yang diambil dengan tujuan untuk dapat meningkatkan keputusan.

Pada masa ini, analisis keputusan penyelidikan yang dijalankan dengan bantuan yang besar program komputer. Selain yang agak mudah, tidak berjaya digunakan satu pilihan yang sangat rumit.