Persekitaran pemasaran firma.

Pemasaran adalah dan beroperasi dalam persekitaran multifactorial yang kompleks. Cara strategi atau taktik pemasaran dilaksanakan tidak boleh diterima oleh perkhidmatan syarikat, menyebabkan tindak balas pasaran yang samar-samar, dan tidak sesuai dengan pelbagai trend makroekonomi. Khidmat pemasaran mana-mana syarikat harus mengumpulkan seberapa banyak maklumat mengenai persekitaran yang mungkin untuk memaksimumkan impaknya terhadap syarikat.

Konsep persekitaran pemasaran terdiri daripada satu set hubungan dan pelbagai hubungan dengan banyak entiti, yang menentukan sifat umum dari kegiatan firma tertentu. Persekitaran pemasaran syarikat adalah objek kajian yang teliti dan teliti.

Persekitaran pemasaran sesebuah firma adalah tidak lebih daripada faktor aktif dan subjek yang mempengaruhi keputusan dan peluang pemasaran. Persekitaran pemasaran firma, bergantung pada kemungkinan, dibahagikan kepada persekitaran makro dan persekitaran mikro. Yang pertama adalah bebas dari keseluruhan pemasaran syarikat, dan yang kedua beroperasi pada tahap sebuah syarikat tertentu. Lingkungan mikro, seterusnya, boleh menjadi dalaman dan luaran.

Lingkungan mikro dalaman dikawal oleh perkhidmatan pemasaran. Ia termasuk pelbagai bahagian struktur firma, serta pautan yang membentuk di antara mereka. Kestabilan fungsi firma dan kelangsungan hidupnya dalam persaingan sangat bergantung kepada lingkungan mikro dalaman. Persekitaran dalaman perlu diperiksa untuk mengenal pasti kekuatan dan kelemahan perusahaan. Kekuatan sangat penting untuk terus hidup dalam persekitaran yang kompetitif, jadi mereka perlu diperluaskan dan diperkuat. Dan pengaruh pihak yang lemah terhadap aktiviti ekonomi harus dikurangkan.

Persekitaran mikro luar adalah tidak lebih daripada persekitaran syarikat. Ia termasuk pesaing, pembekal, pelanggan, pemasar kenalan, pengantara pemasaran yang mempunyai hubungan langsung dan mempengaruhi bagaimana fungsinya dilaksanakan.

Pembekal adalah individu dan entiti undang-undang yang tidak hanya memberi firma, tetapi juga pesaingnya dengan semua sumber yang diperlukan untuk menghasilkan perkhidmatan dan barangan tertentu.

Pengantara pemasaran adalah pelbagai organisasi dan perusahaan yang membantu firma dalam promosi, pengedaran dan pemasaran barang.

Pengaruh yang besar terhadap aktiviti-aktiviti sesuatu perusahaan adalah apa hubungannya dengan penonton. Mereka adalah kumpulan orang yang menunjukkan potensi atau kepentingan sebenar dalam perusahaan tertentu dan mempengaruhi kejayaan dalam mencapai matlamat mereka.

Elemen penting dalam persekitaran mikro luar syarikat adalah pesaingnya. Iaitu, dasar pemasaran dan kekuatan jenama mereka boleh memberi impak besar kepada kejayaan sesuatu perusahaan tertentu. Apakah konsep tanda niaga? Penamaan ini, yang diberikan kepada barang-barang dan didaftarkan dengan cara yang ditetapkan, untuk membezakannya dari orang lain dan menunjuk kepada pengilang. Bagi pembeli, jenama ini adalah motif memandu pembelian.

Makroen adalah koleksi banyak faktor yang mempengaruhi alam sekitar mikro. Faktor-faktor ini termasuk demografi, alam semula jadi, politik dan undang-undang, ekonomi, sosio-kebudayaan, saintifik dan teknikal. Semua faktor persekitaran makro saling mempengaruhi dan saling berkaitan. Prosiding dari ini, adalah perlu untuk menganalisisnya dengan cara yang kompleks. Di samping itu, adalah penting untuk diingat bahawa faktor-faktor yang berbeza menjejaskan perusahaan yang berbeza dari segi aktiviti, skala dan sebagainya.

Persekitaran pemasaran syarikat mempunyai pengaruh yang besar terhadap fungsi yang berkesan lagi.