POS-bahan - apakah ia? Jenis POS-bahan. Pembuatan dan pengeluaran POS-bahan

Pengiklanan cuba untuk menangkap pengguna di mana sahaja, dan kepentingan tertentu dalam mempengaruhi tingkah laku pembeli mempunyai stesen jualan pelepasan. Iklan Kedai Menjual perkakasan ruang dipanggil bahan POS. Jawapan kepada soalan: POS-bahan-bahan - apa yang ia dan bagaimana diciptakan? Kita menentukan jenis utama dan ciri-ciri syarikat penerbangan ini.

POS-bahan: apa yang ia dan mengapa mereka perlukan?

Pembangunan pengiklanan media membawa kepada kemunculan pelbagai bentuk dan nama. Secara literal, istilah «POS-bahan" ertinya tempat jualan - titik jualan, dan pelbagai pengiklanan ini merujuk kepada semua yang unsur pasar reka bentuk. Mereka boleh didapati di pusat-pusat membeli-belah besar dan kedai-kedai kecil, mereka direka untuk mempengaruhi tingkah laku pengguna pada masa pembelian.

Sejarah kemunculan POS-bahan

Membuat dalam stor ruang muncul hampir bersama-sama dengan kedai-kedai yang sangat. Sudah jauh pada Zaman Pertengahan, anda boleh melihat reka bentuk pintu masuk ke kedai-kedai dalam cara yang paling rumit. Pada mulanya, ini adalah tanda-tanda, tanda harga, tetapi secara beransur-ansur kemungkinan dan keperluan pengiklanan meningkat, pengeluaran POS-bahan telah menjadi meluas. pengiklanan Boom di POS bertepatan dengan kedatangan kedai layan diri pada abad ke-20 awal. Dan sejak akhir 21 a. pembuatan POS-bahan menjadi amalan pengiklanan sentiasa ada.

Ciri-ciri persepsi POS-bahan

lokasi jualan pengiklanan sering dianggap sebagai elemen semulajadi dalaman dan pelayaran. Oleh itu, pembeli tidak muncul penolakan atau reaksi buruk kepada pelbagai mesej pengiklanan dalam kedai. A media asal dan bermaklumat memenuhi walaupun memihak kepada pengguna, kerana mereka membantu dia membuat pilihan.

fungsi

Pada pengiklanan POS-bahan yang diberikan pelbagai fungsi:

- Menarik perhatian pembeli untuk produk tertentu. bentuk yang jelas dan penempatan di tempat-tempat yang mudah dilihat terutamanya membolehkan POS-bahan menyerlahkan produk tertentu di kalangan lain-lain lagi di rak kedai.

- Peringatan mengenai keperluan untuk membeli: pengiklanan di kawasan checkout atau di tingkat perdagangan boleh meningkatkan jualan disebabkan oleh hakikat bahawa pembeli memperoleh perkara-perkara yang terlupa.

- Motivasi untuk membuat pembelian sekarang: maklumat tentang diskaun dan promosi menolak pembeli untuk membeli produk pada masa ini.

- Navigation pembeli di tingkat perdagangan: kategori produk petunjuk membolehkan pengunjung tidak tersesat di kedai, membantu untuk mencari produk yang betul dan mewujudkan persekitaran yang selesa.

- ruang Zoning runcit: pembahagian ruang dan rak di jabatan sering membuat persepsi ruang lebih selesa.

- Urus laluan pelanggan melalui kedai: pengiklanan khas membantu membawa pembeli terus kepada produk.

- Dan semata-mata fungsi promosi: Penjanaan dan maklumat mengenai produk, bekerja pada memorability dan recognizability jenama.

Kelebihan utama

Kelebihan POS-bahan adalah kecerahan mereka, mereka benar-benar menarik perhatian, dan bahawa pengguna memerlukan lebih banyak maklumat apabila membuat pembelian. Dia memerlukan satu motivasi tambahan untuk memilih daripada pelbagai alternatif kepada komoditi tertentu. Oleh itu, iklan tersebut tidak menyebabkan kerengsaan dan penolakan (apabila digunakan dengan betul) dan terima kasih diterima oleh pembeli, dia tidak sedar bahawa tanda-tanda yang terang, banner, wobblers, dan lain-lain - ia adalah iklan.

zon penginapan

Sekarang kita telah menjawab soalan "POS-bahan - apa yang ia", lihat di tempat di mana mereka boleh muncul. Terdapat beberapa zon:

- Kumpulan luar. Itu sahaja yang menunjukkan kepada pembeli kewujudan keluar. Ia boleh menjadi pameran, penempatan tanda-tanda jalan dan kaki lima, di sini juga merangkumi reka bentuk asal, pemasangan bumbung, papan tanda. Walaupun sesetengah penyelidik mengadakan bagi baru-baru ini bentuk pengiklanan luar.

- kumpulan Kemasukan. Ini termasuk semua pintu masuk reka bentuk untuk kedai, ia menandatangani, pelekat pintu, kotak dan bekas abu rokok di pintu masuk, tiang.

- Dewan Perdagangan. Ini termasuk navigasi, telefon bimbit, grafik tingkat, panel diterangi.

- kawasan Checkout. Ini adalah "panas" Kawasan yang menggalakkan pembelian impulsif, rak sini diletakkan, memaparkan, pemegang Coin.

- pengiraan Zone. Pelepasan penempatan barangan adalah sangat penting untuk jualan, jadi perlu ada banyak maklumat untuk membantu pengguna di kawasan-kawasan ini boleh diletakkan tanda harga, wobblers, Talkers rak, rak dan rak.

jenis tradisional POS-bahan

Kini sudah tiba masanya untuk mempertimbangkan pelbagai pengiklanan di tempat jualan. Sejak iklan ini menjalankan banyak fungsi, terdapat pelbagai jenis POS-bahan. Dan pemaju akan terus mencipta cara-cara baru untuk menarik perhatian pembeli sahaja.

Sejak abad ke-20 awal, pengeluaran POS-bahan disebabkan oleh pembentukan varieti tradisional pengiklanan tersebut. spesies ini termasuk tanda harga, poster, berdiri, rak dan tanda-tanda. Hari ini, jenis media yang berubah-ubah, terdapat bahan-bahan baru, disempurnakan prinsip lampiran, jadi soalan: "POS-bahan: apa yang ia" sana lagi, ia tidak selalu mungkin untuk memahami sama ada fenomena yang merujuk kepada pengiklanan. Jadi, berjenama rak dan rak, tab promosi dalam kereta dengan bakul untuk membeli-belah atau untuk syiling pengguna tidak mengiktiraf sebagai pengiklanan, tetapi ini adalah satu teknik yang baik untuk melepaskan produk daripada pertandingan.

kepelbagaian moden

Hari ini, pembangunan POS-bahan - ia adalah industri pengiklanan keseluruhan. Inovasi aktif mempengaruhi bidang pengiklanan. Teknologi membolehkan anda untuk membuat unik POS-bahan. Apa dan bagaimana untuk memohon di tingkat perdagangan tidak boleh selalu menjawab walaupun pakar-pakar. Sebagai contoh, animasi 3D atau pelekat unik di tingkat membenarkan untuk mengingatkan pengguna produk di tempat jualan.

Untuk kepelbagaian moden mungkin termasuk pengiklanan POS-bahan:

- Jumbo. Ini kembung sampel produk pada skala yang diperbesarkan. reka bentuk itu kelihatan sangat menakjubkan, menarik perhatian, adalah mudah untuk memasang dan pengangkutan.

- Mobile. Pengeluaran POS-bahan jenis ini adalah agak kos efektif, tetapi kesannya adalah agak tinggi. reka bentuk digantung membolehkan produk untuk menolak lebih dekat dengan mata pembeli.

- poster Hard. Mereka juga dikenali sebagai angka pertumbuhan, kerana mereka adalah angka aksara atau bintang pengiklanan dalam pertumbuhan manusia.

- peti Light. Sokongan ini datang dari pengiklanan luar, adalah panel bercahaya dengan mesej pengiklanan.

- Pallars. Ia adalah struktur segi empat tepat dengan berputar meletakkan permukaan pengiklanan di belah 4.

- Akrilayts. Ia menyatakan pesawat itu diukir dengan nama jenama. Mereka boleh diletakkan di rak dan rak.

Dalam mencari peluang-peluang baru pengiklan mencipta cara-cara baru untuk memperkenalkan pengiklanan untuk lantai kedai, jadi terdapat media seperti nekhengery - cincin kertas dengan mesej pengiklanan, dipakai pada leher botol, mata-penyumbat - pelbagai imej, pembahagi, tanda-tanda, diletakkan di rak barang , stiker pelbagai pelekat yang boleh diletakkan di mana-mana.

bahan

Industri pengiklanan sentiasa mencari yang paling berkesan dan kos rendah bahan-bahan untuk media pengiklanan. pembuatan POS-bahan teknologi menjadi lebih kompleks dan halus, matlamat evolusi ini - untuk mencapai kecekapan maksimum. Pengiklanan cuba untuk menjadi lebih cekap dan menjimatkan. Bahan paling mudah adalah semua jenis kertas dan kadbod. Tag, poster, risalah, bendera boleh dibuat daripada ketebalan kertas. Kadbod menjadikan ubat bagi risalah, pengiklanan berdiri, berdiri, angka pertumbuhan. kaedah percetakan boleh digunakan berbeza bergantung kepada khusus pengangkut. Untuk memanjangkan hayat pembawa depan digunakan.

Plastik - satu lagi bahan yang sangat biasa. Dari itu anda boleh melakukan hampir segala-galanya .. Rak, rak, telefon bimbit, wobblers, dll Pengeluaran POS-bahan bahan ini adalah paling ekonomi. pembawa plastik adalah lebih mahal daripada kertas, tetapi hidup mereka adalah banyak kali lebih.

Adakah bahan-bahan terkini seperti akrilik, lampu LED, LED-panel dan latar, reka bentuk neon dan juga "kertas elektronik."

Bahan-bahan ini membuat ia mungkin untuk banyak meningkatkan kecerahan reka bentuk, dan seterusnya meningkatkan keberkesanan pengiklanan di tempat jualan.