Pengiklanan kempen adalah ... Pengembangan kempen pengiklanan. Keberkesanan kempen pengiklanan

Pengiklanan benar-benar apa-apa jenis produk atau perkhidmatan yang terdiri daripada banyak komponen. Keberkesanannya, khususnya, bergantung pada beberapa faktor. Ini termasuk, sebagai peraturan, kandungan dan bentuk mesej (penyerahan maklumat), koresponden cara penyebaran (akhbar, majalah, televisyen, radio, dll.), Saiz, masa dan jumlah penerbitan, atau penyiaran. Hari ini, perkembangan kempen pengiklanan adalah acara yang bertanggungjawab.

Realiti masa kita

Perlu diperhatikan bahawa pengiklanan moden mencapai secara umum hasil terbaik apabila terdapat pelbagai penyelesaian positif, iaitu apabila mesej pengiklanan yang berkualiti tinggi secara langsung dibawa kepada penonton dengan bantuan pembawa yang paling sesuai dan mencukupi. Khususnya, apabila saiz media iklan yang diperlukan dipilih, serta masa dan lokasi yang paling menguntungkan, apabila kekerapan penempatan mereka dikira dengan betul. Pada masa yang sama, setiap faktor yang tidak dapat dipertikaikan secara langsung boleh menjejaskan keberkesanan dan produktiviti pengiklanan dengan cara yang paling negatif.

Harus diingat bahawa iklan yang lebih baik, semakin banyak penempatan dalam media tertentu yang diperlukan untuk memaksimumkan kesan yang efektif terhadap pengguna yang berpotensi.

Apa itu kempen pengiklanan moden?

Persoalannya tidak terbiar. Lagipun, keberkesanan kempen pengiklanan bergantung padanya. Mari cuba jawabnya.

Kempen pengiklanan moden adalah, pertama sekali, pelaksanaan keseluruhan kompleks peristiwa perancangan yang direncanakan, yang kemudiannya dihitung untuk jangka waktu tertentu, beberapa bidang tindakan, beberapa penonton sasaran. Konsep ini diterima dalam dunia moden ekonomi. Dan keberkesanan kempen pengiklanan bergantung padanya. Walau bagaimanapun, terdapat transkrip lain istilah ini.

Kempen pengiklanan moden adalah satu set peristiwa pelbagai jenis untuk memberikan orang ramai maklumat dengan maklumat tertentu yang sepatutnya memberi impak positif kepada aktiviti masa depan organisasi dalam jangka pendek dan perspektif jangka panjang.

Jadi apa itu?

Pertama sekali, ini termasuk satu set aktiviti promosi tertentu, yang disatukan oleh beberapa matlamat yang sama, idea yang sama dengan gaya korporat, serta anggaran. Ini adalah sejenis kompleks aktiviti pemasaran moden, yang dibangunkan mengikut program yang dibangunkan terlebih dahulu. Ia bertujuan secara eksklusif pada pengguna produk, yang mewakili segmen pasaran yang relevan. Apakah maksud semua ini? Untuk menimbulkan tindak balas mereka, kepentingan tulen, yang pada masa akan datang akan menyumbang kepada keputusan syarikat pembuatan sendiri, kedua-dua tugas strategik dan taktikal.

Kempen pengiklanan biasanya difahami sebagai pelan pengiklanan umum, yang dibangunkan untuk satu siri gerakan yang berbeza, namun saling berkaitan, muncul dalam pelbagai media untuk masa yang tertentu.

Apa gunanya?

Sehingga kini, kempen pengiklanan adalah, di atas semua, gabungan semua jenis kegiatan yang disatukan oleh satu idea, dan juga oleh tema. Setuju, ini begitu. Semua ini biasanya diarahkan untuk mendapatkan kesan positif, yang perlu untuk pengiklan. Ia tidak boleh sebaliknya. Di dunia moden, perkembangan kempen pengiklanan, serta pelaksanaannya dalam rangka idea, mengambil masa tertentu. Pada masa yang sama, sangat penting untuk diingat bahawa setiap langkah pemasaran seterusnya terus dalam rangka satu kempen semestinya sekurang-kurangnya entah bagaimana dihubungkan dengan yang sebelumnya, dan juga saling melengkapi.

Harus diingat PR kini dengan ketara meningkatkan pengiktirafan jenama tertentu, sebahagian besarnya membentuk sikap penonton sasaran tertentu kepada jenama tertentu dan menarik pelanggan berpotensi baru. Adalah penting untuk menilai keberkesanan kempen pengiklanan. Perlu diperhatikan bahawa kempen pengiklanan yang dijalankan pada tahap profesional yang betul akan membolehkan perniagaan memasuki tahap pembangunan baru. Sebab itulah sangat penting untuk menggunakan kursus ini dalam aktiviti ekonomi kita.

Peringkat pembangunan kempen pengiklanan

Beberapa orang tahu bahawa gerakan pemasaran dicipta secara konsisten. Di dunia kita, perkembangan kempen pengiklanan adalah kerja keras dari pasukan pakar yang paling berpengalaman dalam bidangnya. Penyelesaian masalah ini terdiri daripada beberapa peringkat, iaitu analisis pasaran; Menentukan potret pengguna yang berpotensi; Pilihan cara komunikasi tertentu, serta bidang penempatan produk; Pengeluaran mesej pemasaran; Pelaksanaan langsung projek itu. Ini adalah sejenis pelan untuk kempen pengiklanan. Seperti yang anda dapat lihat, proses itu melibatkan banyak peringkat.

Ini adalah peringkat kempen pengiklanan. Walau bagaimanapun, mereka sentiasa cukup, walaupun sedikit. Anda boleh membuat sebarang kempen pengiklanan, contohnya untuk mencari hari ini tidak sukar.

Perkhidmatan firma khusus untuk pembangunan kempen pengiklanan

Sehingga kini, PR produk yang berjaya amat bermakna. Dan jika anda tidak mempunyai kemahiran yang diperlukan, sebaiknya mempercayakan perniagaan ini kepada para profesional. Pasukan agensi khusus akan dapat secara khusus untuk anda mengembangkan kempen pengiklanan yang kompeten, dan juga secara kualitatif melaksanakannya nanti. Seperti yang anda dapat lihat, semuanya sangat mudah.

Agar kempen pengiklanan mempunyai kesan maksimum kepada pengguna, pakar yang berkelayakan mesti menentukan dengan tepat penonton sasaran yang berpotensi; Ketahui dengan tepat maklumat yang ingin anda sampaikan kepada pelanggan atau pelanggan terakhir anda; Untuk membangunkan strategi khusus, untuk memaksimumkan kesan PR; Pilih bentuk maklumat tertentu (artikel, sepanduk, poster, dan lain-lain), dan juga menentukan lokasinya (pengangkutan, televisyen, metro, radio, akhbar - akhbar atau majalah, dan sebagainya); Merancang masa kempen sedemikian (mungkin jangka pendek atau jangka panjang); Hitung kos, dan pilih tarif; Menyusun rencana media; Jelaskan keberkesanan dan kaitan langsung semua matlamat terpilih pengiklanan tersebut; Menilai keputusan dan kesan yang telah dicapai.

Profesional dari syarikat yang sangat khusus, dengan demikian, akan melakukan segala yang mungkin untuk memastikan pembangunan kempen anda untuk perniagaan anda sendiri sangat cepat. Lebih-lebih lagi, amat penting bahawa selepas itu iklan anda tidak hanya membayar, tetapi ia juga meningkatkan keuntungan anda dengan ketara.

Oleh itu, pakar yang berpengalaman akan membuat kempen pengiklanan anda bukan sahaja alat perniagaan yang produktif dan sangat berkesan, tetapi juga merupakan kebanggaan anda! Begitu juga, perkembangan kempen pengiklanan adalah tanggungjawab besar, oleh itu ia harus diamanahkan kepada orang yang berwibawa.

Konsep asas dalam bidang ini

Oleh kerana kempen pengiklanan adalah, pertama sekali, pelaburan yang besar, perlu memahami isu ini dengan cara yang paling menyeluruh. Jadi, mari pergi!

Mari kita lihat syarat-syarat yang kita perlukan semasa membangunkan kempen pengiklanan.

Pendeknya, pertama sekali, sejenis soal selidik perniagaan, yang, sebagai peraturan, diisi oleh pelanggan sebelum perancangan media, dan juga membuat konsep tertentu tentang kempen sedemikian. Perlu diingat bahawa walaupun selepas penyelarasan semacam itu, agensi itu memulakan kerja khusus mengenai penyediaan beberapa saranan teknik pemasaran terhadap pengguna, dan juga menjalankan penilaian biaya dan merupakan pelan media lanjut. Inilah tujuan kempen pengiklanan . Mereka adalah yang paling!

Di bawah bajet pengiklanan biasanya dimengerti ukuran, serta struktur dana tertentu yang ditujukan untuk setiap kempen pengiklanan.

Jangka masa biasanya bermaksud tempoh masa yang ditetapkan (iaitu, tempoh), yang diperlukan untuk menjalankan apa-apa tindakan spesifik tentang pemasaran.

Bagi strategi berdaya saing, di sini kita mengingati taktik pengiklanan, prinsip yang secara langsung bersaing dengan produk yang kompetitif.

Lancar kita datang ke konsep moden - media-campuran. Apa itu? Ini adalah sejenis pelan untuk penerapan bersepadu pelbagai cara menyebarkan semua maklumat pengiklanan secara langsung semasa kempen pemasaran. Seperti yang anda lihat, tidak banyak istilah.

Jenis kempen pengiklanan

Jadi, mari kita berurusan dengannya. Pada peringkat pembangunan, banyak kempen pengiklanan boleh diklasifikasikan dalam pelbagai cara, khususnya, oleh pasaran, oleh media pemasaran yang digunakan, mengikut tarikh tertentu, dengan tujuan, dan sebagainya. Ini sangat menarik! Oleh itu, kempen pengiklanan, dari sudut pandangan beberapa liputan wilayah, mungkin juga serantau, tempatan, nasional, dan transnasional (iaitu, antarabangsa). Ia luar biasa, bukan?

Ini adalah dari sudut pandangan tertentu bahawa semua kempen pengiklanan boleh meningkat, walaupun, menurun, yang kemudiannya ditentukan oleh penggunaan pelbagai media, perubahan dalam pengeluaran, serta dalam pembekalan barang, perubahan orientasi pasaran, dan sebagainya. Ini adalah sains yang menarik.

Kempen pemasaran moden boleh, sebagai contoh, berorientasikan televisyen atau berorientasikan Internet, terutamanya menggunakan iklan akhbar, radio atau luaran. Antara lain, mereka boleh jadi, untuk bercakap, mediamixovymi.

Dari sudut pandang memilih pemasar sasaran tertentu , benar-benar semua kempen pengiklanan boleh menjadi niche atau massa, yang dimaksudkan untuk pengguna atau penjual.

Harus diingat bahawa, sebagai peraturan, kempen pengiklanan boleh mempunyai matlamat yang sama sekali berbeza, iaitu, pengenalan produk baru ke pasaran, pembentukan imej yang stabil dari jenama tertentu, rangsangan pasaran jualan, peringatan langsung produk, dan sebagainya. Sudah tentu, bukan peranan terakhir dimainkan oleh wang. Khususnya, bajet kempen pengiklanan adalah penting. Ia sebenarnya!

Kempen pemasaran moden mungkin sudah dirancang ketika produk itu ada dalam produksi, dan ketika produk tertentu hanya dibuat. Adalah diperhatikan bahawa kempen pengiklanan juga boleh ditujukan kepada promosi produk dan perkhidmatan yang seterusnya.

Dengan cara ini, peristiwa sedemikian boleh mempunyai komersil tertentu, dan semacam watak politik atau sosial. Ia adalah dari sudut pandangan intensiti bahawa banyak kempen pengiklanan boleh menjadi kedua-dua berterusan dan impuls. Berdasarkan jenis pengiklan, kempen pemasaran boleh, masing-masing, swasta, awam, dan juga orang ramai. Bagi masa, dalam kes ini, kempen pengiklanan boleh menjadi jangka pendek dan jangka panjang.

Aktiviti sedemikian boleh dibahagikan kepada segmen dan jumlah.

Dari sudut pandangan undang-undang, semua kempen pengiklanan adalah teliti dan tidak jujur, beretika dan tidak beretika, yang mematuhi tindakan undang-undang pengawalseliaan, Kod Amalan Pengiklanan Antarabangsa yang terkenal, dan juga tidak mematuhi dokumen undang-undang tersebut.

Pembangunan

Perlu diperhatikan bahawa berdasarkan perancangan strategik yang dipanggil (iaitu, setelah menentukan matlamat, masa, strategi, dan keutamaan), perkembangan asal iklan promosi itu sendiri berlaku. Harus diingat bahawa pada peringkat ini, biasanya mengembangkan konsep setiap kempen pengiklanan. Ini sangat penting! Oleh itu, konsep kempen pengiklanan adalah idea umum hampir semua tindakan pemasaran kompleks yang merangkumi idea pengiklanan dan argumentasi. Di samping itu, ini termasuk membenarkan cara tertentu pengiklanan dan komponen lain.

Perlu diperhatikan bahawa idea pengiklanan, sebagai peraturan, menjadi inti dari semua perkembangan kreatif, tanpa mengira jenisnya.

Oleh itu, pada peringkat yang ditetapkan, strategi kreatif ditakrifkan secara langsung, dapat dikatakan, strategi media, mengembangkan tugas khusus, mengembangkan taktik tindakan, kemudian mengedarkan belanjawan ke pasar dan media iklan, memilih mitra dan kontraktor tertentu, dan seterusnya melantik para pelaku dan sebagainya. Ini adalah organisasi kempen pengiklanan. Setuju, semuanya saling berkaitan.

Analisis kempen pengiklanan

Kami menghampiri keputusan. Selepas kempen iklan tertentu dilaksanakan, perlu dilakukan analisisnya. Dengan cara ini, pertama sekali, kecekapan keseluruhan dinilai, iaitu, berbanding, sama ada semua matlamat dicapai. Di samping itu, anda boleh menganalisis keberkesanan beberapa seruling kempen individu. Produktiviti juga boleh dianalisis dalam pasaran individu, dalam beberapa media, dan sebagainya. Ini biasanya dilakukan dengan menggunakan data penyelidikan, serta pemantauan. Di sini, penilaian terhadap keberkesanan kempen pengiklanan telah terbentuk.

Pembetulan moden kempen pengiklanan

Selepas analisis sedemikian sebenarnya dijalankan, dan ralat atau ralat tertentu dikesan, pembetulan berikutnya dibuat. Pada peringkat ini, biasanya membuat perubahan yang bertujuan untuk meningkatkan produktiviti pulangan pengiklanan. Di samping itu, perubahan juga boleh dibuat yang dikaitkan dengan transformasi dalam pengeluaran atau promosi produk yang diiklankan. Ini sentiasa menjadi tugas yang sukar. Di masa depan, kempen pengiklanan dinilai oleh pihak berkuasa yang berwibawa.