Pembangunan dan satu contoh pengiklanan sosial di Rusia

asal usul dan, akibatnya, pembangunan pengiklanan sosial dalam pasaran maklumat di Rusia telah ditentukan punca besar detik-detik. Setiap contoh pengiklanan sosial, seperti yang ditunjukkan di bawah, bercakap tentang banyak peristiwa yang berlaku di Persekutuan Rusia. Pada tahun 1992, terdapat video "bee", "Panggil ibu bapa anda" (Burenkov, "Domino" agensi). Gangguan hubungan sosial, krisis ekonomi dan politik di Rusia, perkembangan pesat plumbum jenayah kepada demoralisasi masyarakat, membentuk satu sistem baru hubungan berdasarkan keutamaan nilai harta. pendedahan awam daripada penduduk Rusia, kekurangan sokongan pada bahagian sistem itu negeri dan sosial telah menyebabkan kemerosotan masalah yang sedia ada dan kemunculan lain - sosial. Terdapat keperluan yang jelas untuk perubahan dalam dasar awam. Instrumen polisi ini adalah pengiklanan sosial.

Sebagai PSA peringkat awal

Pengiklanan sosial Rusia sebagai satu bentuk maklumat dan aktiviti promosi terdapat lebih daripada sepuluh tahun, di negara-negara Barat - lebih daripada satu abad. Di Persekutuan Rusia pada tahun 1993 telah diwujudkan Majlis Iklan yang dipanggil, ia dikarang sebagai syarikat-syarikat pengiklanan, media ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" - cetakan; NTV, "Ostankino" ̶ penyiar, "Radio Rusia", "Eropah plus "," rumah api "̶ radio), serta beberapa pertubuhan bukan kerajaan - Moscow Charity dan Yayasan kesihatan dan lain-lain lagi. Tujuan penciptaan Majlis ini adalah pengeluaran pengiklanan produk tunggal mengenai isu-isu masyarakat. Ahli-ahlinya membangunkan contoh peristiwa-peristiwa sosial untuk media cetak, membuat audio dan video. kedudukan asas majlis itu adalah berdasarkan kepada keengganan untuk meletakkan kesan ke atas produk pengiklanan.

Bagaimana ia kelihatan

pengiklanan sosial, contoh teks Majlis:

• hubungan keluarga di "Kanak-kanak dengan ibu bapa." Contoh sosial pengiklanan (teks) dalam bahagian ini: "Mereka membesar dan terlupa ibu bapanya Adakah anda ingat untuk memanggil ibu bapa saya.?."
• hubungan keluarga di "Kanak-kanak dalam keluarga": ". Untuk mengembangkan bunga, anda memerlukan banyak kanak-kanak tenaga - tidak bunga, memberikan mereka lebih cinta."
• Sikap untuk hidup ". Ia adalah untuk mereka semua lebah telah memilih kehidupan Kami membina kehidupan kita tidak takut perubahan ..."

Kategori Advertising Council

Majlis sidang akhbar tematik sering diadakan, penempatan bahan maklumat dalam media lain yang dianjurkan, dipegang semua jenis persembahan, lawatan. Mereka mengambil bahagian dalam latihan khas untuk pekerja sosial dalam projek-projek penyelidikan sosial, memelihara segala sokongan mungkin untuk mewujudkan pertubuhan bukan kerajaan, persatuan, kelab terlibat secara aktif dalam zaman tema: Hari Kanak-Kanak, Hari pemberi kuasa, Hari melawan batuk kering, Hari Kesihatan gaya hidup, dan sebagainya. d. Dalam banyak organisasi bukan keuntungan Rusia telah timbul dan kerja-kerja akhbar-perkhidmatan. perkhidmatan akhbar Sosio-Ecological Union telah ditubuhkan pada tahun 1999. Tujuan penciptaan adalah penyebaran maklumat alam sekitar dan sosial dalam media. Asas untuk permulaan aktiviti adalah untuk menghantar surat berita mengenai kewujudan dan aktiviti-aktiviti Kesatuan, kini tekan perkhidmatan beroperasi dalam pelbagai bidang. Kakitangan menyediakan dan menghantar siaran akhbar mengenai tindakan pihak berkuasa terhadap isu-isu alam sekitar, mengenai pencapaian dalam bidang perlindungan alam sekitar, kira-kira teknologi inovatif, undang-undang alam sekitar dan banyak lagi. SEU mempunyai pangkalan data yang unik mengenai isu-isu alam sekitar, yang datang dari lebih daripada 250 ahli-ahli Kesatuan. Akibatnya, perkhidmatan akhbar Kesatuan sentiasa beralih kira-kira 130 media Rusia dan asing. Satu langkah penting adalah kemunculan di Rusia Social Agency Maklumat. Pihak berkuasa Rusia dan media beralih kepada perkhidmatannya. Sejak penampilan agensi itu di dalam kehidupan masyarakat kini boleh didapati di setiap contoh langkah pengiklanan sosial (kedua-dua dalam pengangkutan awam dan di tempat yang sesak lain).

peraturan perundangan pengiklanan sosial

Pengiklanan sosial Rusia kewujudan undang-undang untuk mengawal selia. Perkara 10 Undang-undang Persekutuan "Pada Pengiklanan", 2006 mengatakan bahawa iklan perkhidmatan awam yang bertujuan untuk kepentingan negara dan awam, dan mengejar tujuan kebajikan. Perundangan peraturan sosial rancangan pengiklanan
mewujudkan sebuah syarikat profesional yang menghasilkan produk sosial, dan meningkatkan kepentingan awam dalam isu-isu sosial yang penting. Contoh pengumuman perkhidmatan awam untuk menggalakkan kepentingan penduduk adalah kemunculan kategori "pengiklanan sosial" di yang agak berpengaruh pertandingan pengiklanan Rusia: festival Youth pengiklanan, festival pengiklanan di Nizhny Novgorod, dan lain-lain ...

pengiklanan sosial, contoh, persepsi

Keputusan kajian sosiologi, yang telah dijalankan pada tahun 2000 di Novosibirsk (melibatkan 60 responden) menunjukkan pengetahuan yang rendah pengiklanan sosial (25%), dengan satu contoh video sosial pengiklanan di ACE dan sikap ibu bapa dan kanak-kanak telah dinamakan ( "Panggil ibu bapa anda"). Selain itu, responden teringat pelbagai mesyuarat yang bertemakan penagihan dadah, AIDS, media disiarkan. Mereka menyatakan sikap yang positif kepada perkhidmatan awam dalam 65% kes. 20% tidak melihat banyak digunakan dalam pengiklanan, dan hanya 15% berfikir iklan ini adalah satu keperluan dalam pembentukan pendapat sosial.

masalah sosial seperti topik atau contoh pengiklanan sosial

Semua masalah sosial yang perlu menyebut melalui pengumuman perkhidmatan awam, menemubual penonton diedarkan dalam apa-apa cara yang ia adalah mustahil untuk menentukan isu-isu keutamaan. Oleh itu, kajian ini membawa kepada keputusan berikut:

• masalah ketagihan dadah dan alkohol (satu-satunya masalah yang dibangkitkan oleh responden ke tempat pertama kepentingan - 65%);
• HIV-AIDS;
• perlindungan ibu dan kanak-kanak;
• perlindungan alam sekitar;
• pembentukan idea negara.

Oleh itu, contoh terbaik pengiklanan sosial di Rusia - adalah mereka yang direka di atas kertas, dalam bentuk poster atau pilihan lain dan meletakkan pada paparan awam di tempat-tempat awam, tempat iaitu kesesakan besar manusia.