Pengiklanan yang disasarkan "VKontakte": panduan, petua, ulasan

Beberapa tahun yang lalu, kami tidak tahu bagaimana jaringan sosial akan menjadi kukuh dalam kehidupan kita. Mereka sudah berhenti menjadi "chatterbox" untuk remaja. Semakin ramai, syarikat terkenal, pemilik perniagaan besar, toko online dan usahawan swasta hanya membuat laman web dan komuniti untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan mereka.

Untuk menarik pelanggan berpotensi ada pelbagai alat. Kami akan membincangkan salah satu kaedah ini dalam artikel ini.

Pengiklanan yang disasarkan "VKontakte": maklumat umum

Apa ini? Apa untuknya? Mungkin ia hanya membazir wang?

Untuk masa yang lama ada pendapat bahawa "VKontakte" adalah rangkaian untuk anak-anak sekolah. Tetapi penyelidikan baru-baru ini telah menunjukkan bahawa keadaan sedang berubah. Sekarang dalam rangkaian sosial Rusia yang popular terdapat sejumlah besar penonton pelarut, bersedia untuk mempelajari barang dan perkhidmatan yang berbeza dan melakukan pembelian. Orang-orang ini memerlukan bantuan untuk mendapatkan maklumat ini. Tetapi sejak perkara utama masih berehat dan hiburan, cadangan itu tidak seharusnya terlalu mengganggu. Itu dengan kejayaan pengiklanan yang disasarkan "VKontakte" tidak. Apa itu?

Jika kita bercakap mengenai komponen luaran - ia adalah iklan kecil, terletak di sebelah kiri laman rangkaian sosial anda. Sesungguhnya semua orang memberi perhatian kepada mereka, tetapi tidak semua orang tahu bagaimana mereka muncul dan mengapa.

Malah, pengiklanan yang disasarkan "VKontakte" adalah teknologi yang membolehkan anda menarik pengguna (potensi) yang tepat kepada maklumat tertentu.

Iklan tersebut merangkumi tajuk, gambar dan penerangan ringkas. Sebagai peraturan, tidak lebih daripada dua atau tiga helai akan dapat dilihat pada masa yang sama. Untuk melihat lebih banyak, anda perlu mengklik butang "Semua iklan". Sebaik-baiknya, setiap daripada mereka sepadan dengan kepentingan orang yang halamannya "VKontakte" terletak. Lagipun, iklan ini disesuaikan untuk setiap pengguna.

Tetapi amalan kadang-kadang menyimpang dari ideal, kerana faktor manusia mengganggu.

Cadangan yang berharga

Pendekatan yang sangat berhati-hati memerlukan iklan yang disasarkan "VKontakte." Petua untuk penyediaan dan pelancarannya tidak akan berlebihan.

Jika anda tidak melekat pada mereka, anda boleh dengan mudah "menggabungkan" bajet keseluruhan yang dirancang dan tidak mencapai sebarang hasil.

Tidak ada produk atau perkhidmatan yang dijual dengan baik oleh penargetan. Jika ini adalah barang-barang yang jarang berlaku, bermusim, bukan untuk semua orang, atau terlalu mahal, lebih baik mencari kaedah lain promosi mereka. Segala-galanya yang berkaitan dengan ubat-ubatan dijual dengan buruk. Untuk menyasarkan, hanya produk pengguna yang sesuai.

Sebelum anda memulakan pengiklanan, mempersiapkan dan menyiarkan dalam kumpulan anda, di laman web atau di platform di mana pengguna akan pergi, pos pengiklanan (halaman arahan). Adalah perlu bahawa seseorang bukan sahaja datang, tetapi juga menjadi tertarik dengan maklumat, tinggal, ingin mempelajari secara terperinci, mendaftarkan atau bergabung dengan kumpulan, dan dengan idealnya - membuat pesanan.

Iklan itu sendiri juga memerlukan pendekatan yang penuh perhatian. Foto berkualiti atau imej grafik, jelas dan terang. Tugasnya adalah untuk menarik perhatian. Mainkan emosi orang. Teks itu ringkas dan ringkas. Dia harus betul-betul memukul sasaran, ditulis dalam bahasa itu (penonton sasaran), yang mana taruhan diletakkan. Kepelbagaian dan kekasaran tidak boleh diterima. Tiada panggilan kepada "anda"! Anda tidak boleh menjalani kesederhanaan.

Sebelum paparan penuh, anda harus terlebih dahulu menguji iklan tersebut, meletakkan dalam perbelanjaan tidak lebih daripada 100 rubel. Adalah lebih baik untuk membuat beberapa iklan pada topik yang sama, tetapi dengan gambar, tajuk dan penjelasan yang berbeza. Dan dari mereka sudah semasa ujian untuk memilih pilihan terbaik.

Melaraskan iklan "VKontakte" yang disasarkan

Mari kita analisis algoritma kerja terperinci.

Peringkat awal adalah analisis dan pengumpulan maklumat. Menyemak imbas halaman pengguna, pertanyaan carian mereka, mengenali minat. Berdasarkan data yang diperoleh, potret khalayak sasaran dikumpulkan, yang perlu dilakukan semasa pengiklanan kempen.

Anda boleh memulakan kerja dengan beberapa cara:

1. Klik pada perkataan "iklan" di bahagian bawah halaman "VKontakte" anda.

2. Jika ada komuniti (kumpulan), anda boleh bertindak melaluinya. Jadi ia akan lebih cepat. Di bawah avatar terdapat garis untuk "mengiklankan komuniti".

Dengan pilihan pertama, anda perlu membuat dua melompat sebelum anda mula membuat iklan anda. Dan yang kedua langsung membawa kepada iklan yang disasarkan "VKontakte" diletakkan. Bagaimana untuk menubuhkan kerja selanjutnya, rangkaian itu sendiri akan segera.

Mula-mula kita memuatkan pengumuman yang disediakan terlebih dahulu (teks + gambar). Mereka mesti mempunyai saiz tertentu, baik dalam bilangan kata, dan dalam panjang / lebar imej.

Kemudian kami meneruskan ke tetapan untuk parameter yang berbeza di Asia Tengah: umur, jantina, tempat kediaman, minat, status perkahwinan dan sebagainya. Penunjuk sedemikian boleh cukup banyak. Yang perlu diambil bergantung pada keadaan tertentu. Berikut adalah contoh penargetan.

Selepas mengisi semua bidang dan membuat pengumuman pertama, pejabat pengiklanan peribadi akan muncul di mana anda dapat memantau bagaimana kempen pengiklanan akan berlangsung.

Cara pembayaran

Parameter lain ketika menyasarkan.

Pilihnya membantu menguji iklan yang disebutkan di atas.

Pengaturan iklan "VKontakte" yang disasarkan melibatkan dua kaedah pembayaran: untuk teraan dan untuk klik. Ia adalah yang terbaik untuk membuat pilihan pertama, dan kemudian pergi ke tempat yang kedua. Bayar per klik paling kerap digunakan apabila mencapai khalayak yang sangat besar. Untuk peralihan - lebih murah dan lebih mudah.

Konsep asas dan terma penargetan

Liputan - bilangan orang yang melihat iklan anda sekurang-kurangnya sekali.

Peralihan diukur dalam angka. Berapa kali lulus cadangan itu. Pengguna yang membuat peralihan, kali kedua iklan tidak akan dipaparkan.

Tera - berapa kali iklan anda dipaparkan "VKontakte".

CPC (kos per klik) adalah penunjuk kos peralihan tunggal.

CPM - (kos setiap mille) - harga untuk 1000 tera.

CTR (kadar klik) - konsep ini menunjukkan keberkesanan iklan dan dikira sebagai bilangan pandangan per bilangan peralihan, didarab dengan 100%.

Angka-angka ini muncul dalam kabinet iklan peribadi apabila anda menjalankan kempen. Dengan mengubah tetapan penyasaran, anda boleh mengurus beberapa metrik.

Contohnya

Semakin anda mengisi semua grafik, semakin berkesan iklan yang disasarkan "VKontakte" akan berfungsi. Kajian kes (contoh sebenar) akan dipertimbangkan sekarang.

Kedai barangan dalam talian untuk kanak-kanak memutuskan untuk menjalankan kempen pengiklanan. Penonton sasaran ditakrifkan - wanita berumur 20-30 tahun, berkahwin, mempunyai anak. Penghantaran barangan dari kedai ini dijalankan hanya melalui bandar X. Semua parameter ini diperkenalkan. Kaedah pembayaran - untuk pemindahan. Harga yang dianjurkan adalah empat Rubles. Capaian penonton adalah 10,000 orang.

Kempen pengiklanan berlangsung selama dua minggu. Hasilnya ialah 300,000 tera dan 700 penukaran. CTR ialah 0.222%. Bukan angka yang sangat tinggi.

Sekiranya kedai itu berfungsi dengan penghantaran ke semua Rusia, nombor akan berbeza. Dan dalam tetapan akan ditentukan semua bandar-bandar, yang pasti akan meningkatkan kawasan liputan.

Kumpulan (komuniti) atau tapak: di mana perlu peralihan dari iklan

Pengiklanan yang disasarkan "VKontakte" (manual yang digunakan di atas) dan amalan penggunaannya menunjukkan bahawa pada harga yang agak rendah dan beberapa jenis barang (perkhidmatan) yang tertentu adalah lebih baik untuk menghantar pelanggan ke satu halaman yang disediakan secara cekap. Dari mana dia boleh membuat pesanan segera.

Dengan pelbagai besar, sebagai contoh, kedai dalam talian, peralihan harus membawa kepada kumpulan. Dalam kes ini, matlamatnya bukan hanya satu kali pembelian, tetapi kerjasama jangka panjang dan jualan tetap. Ini terpakai kepada pelbagai restoran, kafe, pizza, kelab kecergasan, jualan dan penghantaran bunga dan banyak lagi.

Ciri-ciri Baru

Baru-baru ini terdapat penambahan yang menarik - penargetan semula, yang memperluaskan kemungkinan permulaan barang pengiklanan.

Ia membolehkan anda untuk memaparkan iklan kepada orang yang anda sudah tahu.

Ini adalah mungkin melalui muat turun di pejabat pengiklanan alamat e-mel, nombor telefon orang-orang yang anda kenal. Data juga boleh diambil dengan meletakkan kod bacaan khas di laman web ini.

Sasaran Penargetan

Pengiklanan yang disasarkan "VKontakte" membolehkan anda mengenal pasti dengan tepat dan menunjuk kepada potret penonton sasaran. Ramai pengguna rangkaian suka bercakap tentang diri mereka, memberikan maklumat terperinci mengenai hobi, tempat kediaman, umur dan sebagainya. Oleh itu, tidak sukar bagi berjuta-juta pelanggan untuk mencari "mereka sendiri" atas alasan yang diperlukan dan menawarkan tepat barangan dan perkhidmatan yang akan menarik minat mereka.

Ketepatan pilihan penonton sasaran memungkinkan untuk mencapai situasi di mana iklan dan tawaran itu sendiri mendapati klien, dan bukan sebaliknya.

Kesimpulannya

Oleh itu, jika anda ingin meningkatkan jualan, bercakap mengenai produk atau perkhidmatan baru - pengiklanan yang disasarkan "VKontakte" akan membantu. Maklum balas daripada banyak pemilik perniagaan bercakap tentang keberkesanan jenis promosi ini. Tetapi hanya dengan kempen yang disesuaikan dan dijalankan dengan baik.