Saluran pengedaran produk, atau mencapai produk anda kepada pengguna

Hari ini, sistem pengagihan dan saluran pengedaran merupakan sebahagian daripada strategi pembangunan mana-mana syarikat, membolehkan ia akan memperluas pasaran, meningkatkan asas pelanggan, meningkatkan daya saing produk mereka. Dalam hal ini, strategi syarikat pembinaan mesti mengambil kira sistem.

sistem pemasaran tovarodvizhenija satu proses yang kompleks kepada pergerakan barangan, yang termasuk unsur-unsur seperti pesanan, penyimpanan, kawalan jumlah barangan dalam stok, pengangkutan. Pada masa yang sama, syarikat itu boleh digunakan sebagai perkhidmatan dalaman, dan untuk melibatkan pihak ketiga bagi pembinaan sistem pengagihan.

saluran pengedaran produk - adalah satu bahagian penting dalam dasar pemasaran syarikat. Di mana saluran syarikat itu memilih untuk dirinya sendiri kejayaan produknya di pasaran, dan, sudah tentu, pendapatan syarikat.

Jadi, mari kita menganalisis secara terperinci sifat dan jenis saluran pengedaran produk.

saluran pengedaran produk adalah cara yang di mana terdapat pergerakan fizikal barang dari pengeluar kepada pengguna akhir. Di bawah akhir pengguna barang adalah orang yang menggunakan produk untuk keperluan mereka sendiri. Sebaliknya, saluran komoditi - ia juga merupakan cara kaedah penghantaran barangan kepada pengguna. Juga, istilah ini boleh bermakna gabungan fizikal dan undang-undang yang perantara dalam barang dagangan.

Bergantung kepada kerumitan dan strukturnya, saluran pengedaran produk boleh dibahagikan kepada 3 jenis utama: langsung, tidak langsung dan bercampur-campur.

Dalam kes saluran langsung barangan komoditi terus dibekalkan oleh pengeluar kepada pengguna akhir. Dalam apa-apa skim, yang tidak terlibat jua mediator. Iaitu, pergerakan rantai barangan adalah sangat mudah dan kelihatan seperti ini: pengeluar - pengguna akhir. Apabila menggunakan pengedaran produk saluran langsung semua fungsi dalam pergerakan barangan dan penjualan mereka mengambil dirinya pengeluarnya.

saluran langsung peredaran komoditi, yang biasa digunakan ketika memasarkan produk seperti peralatan pembuatan canggih, atau dalam pengeluaran barang atau perkhidmatan bagi aturan tertentu.

Jenis seterusnya saluran pengedaran produk adalah lebih biasa - adalah saluran tidak langsung. Dalam kes ini, pengilang tidak menganggap fungsi penghantaran barangan kepada pengguna akhir. Skim pergerakan barangan adalah rumit. Ia menambah elemen baru - orang tengah (s), iaitu, rantai adalah seperti berikut: pengeluar - orang tengah (s) - pengguna akhir. Sebagai perantara bertindak peniaga, pengedar, agen, pengantara runcit. Pengilang Sudah tentu, kehilangan komunikasi langsung dengan pengguna produk mereka, tetapi penggunaan saluran seperti itu memberi kelebihan yang jelas - pengembangan pasaran dan kecekapan yang lebih tinggi dalam jualan. Terima kasih kepada sambungan dan skop borong aktiviti dan perantara runcit menyediakan ketersediaan produk yang luas, dan membawanya ke pasaran sasaran. Pengilang, walaupun kehilangan beberapa keuntungan mereka untuk manfaat perantara, bagaimanapun, adalah pemenang kerana ia menjimatkan masa dan sumber-sumber mereka sendiri. pasaran bagi produknya diperluaskan sehingga ke tahap yang sepatutnya ada kepada pengilang, jika dia bertindak di pasaran semata-mata.

Jenis kedua saluran pengedaran produk - bercampur-campur - menggabungkan unsur-unsur kedua-dua saluran pertama.

Satu keadaan yang penting untuk keberkesanan saluran pengedaran produk yang digunakan - adalah kos minimum penjual dan tepat pada masanya penghantaran barang ke pasaran. Akibatnya, anda boleh mencapai prestasi yang baik.